經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，寵物已然由“看家護(hù)院”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;家庭成員”，寵物產(chǎn)業(yè)更加多樣化。隨著寵物消費(fèi)升級(jí)、人們養(yǎng)寵觀念的變化，寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，寵物的新型業(yè)態(tài)層出不窮。

對(duì)此，iiMedia Research(艾媒咨詢) 發(fā)布《2020H1年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，報(bào)告通過(guò)對(duì)寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物生活服務(wù)和寵物應(yīng)用App等細(xì)分領(lǐng)域的梳理，結(jié)合草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)進(jìn)行抽樣調(diào)研，以及通過(guò)中寵股份、普瑞生物、新瑞鵬集團(tuán)等典型案例的深度分析，對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)和前景分析。

寵物行業(yè)景氣度持續(xù)提升，高收入、高學(xué)歷的年輕群體養(yǎng)寵比例高

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)50%的寵物主將寵物視為自己的孩子、親人、朋友;其中已婚人士更愿意把寵物當(dāng)作自己的孩子;單身人士把寵物當(dāng)作親人來(lái)緩解孤獨(dú)?？梢?jiàn)，空巢老人、空巢青年等社會(huì)結(jié)構(gòu)的改變，以及家庭養(yǎng)寵觀念的進(jìn)步，都令寵物的情感價(jià)值得到提升，成為驅(qū)動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模在2019年達(dá)到2212億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)2953億元。2015-2019五年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模翻了2倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率20%。隨著寵物飼養(yǎng)觀念的廣泛普及和寵物行業(yè)延伸服務(wù)的挖掘，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。

從用戶畫像來(lái)看，養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)年輕化特征，80后、90后人群占比分別達(dá)到了46.3%、20.3%。中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群收入較高，月收入在8000元以上占比約三分之一。且養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)高學(xué)歷特征，教育程度在本科、研究生及以上的養(yǎng)寵人群占比分別為59.5%和5.7%。

從養(yǎng)寵消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，寵物食品消費(fèi)是最大的養(yǎng)寵支出;而日用品、保健品分居第二、第三，依次占比：74.0%、41.0%、28.6%。服務(wù)類消費(fèi)雖然種類較多但是相對(duì)低頻，寵物醫(yī)療在服務(wù)消費(fèi)中占比最高，達(dá)17.6%，其次是美容洗澡，達(dá)12.3%，再次是訓(xùn)練、寄養(yǎng)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，養(yǎng)寵人群特征一定意義上彰顯了寵物主可觀的消費(fèi)潛力。而從養(yǎng)寵消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體上看，商品購(gòu)買相對(duì)剛需，商品消費(fèi)超過(guò)服務(wù)消費(fèi)。

寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，資本更看重寵物醫(yī)療賽道

在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的背景下，寵物經(jīng)濟(jì)也正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)，寵物的衣食住行向精細(xì)化方向發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)蓬勃發(fā)展。

寵物經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，從各寵物賽道看，融資規(guī)模最高的寵物醫(yī)療注入15.12億元，寵物食品領(lǐng)域獲得11.66億元融資，寵物店獲得8.19億元融資，寵物用品獲得2.75億元融資，寵物智能獲得1.96億元融資，寵物電商獲得1.45億元融資，以及寵物服務(wù)獲得1.44億元融資。

寵物醫(yī)療方面，從固定資產(chǎn)看，有90%寵物醫(yī)院的固定資產(chǎn)少于1000萬(wàn)元，面積約200-300平方米。而從營(yíng)業(yè)額看，有80.9%的寵物醫(yī)院年?duì)I業(yè)額在300萬(wàn)元以下。目前中國(guó)的中國(guó)寵物醫(yī)院以中小規(guī)模仍以中小型個(gè)體企業(yè)為主，市場(chǎng)集中度有待提升。

寵物食品方面，中國(guó)寵物食品銷售渠道以電商渠道及寵物店為主。2019年中國(guó)寵物食品銷售渠道中，電商占比約50%，寵物店占比約30%，商超渠道約為10%。

寵物用品方面，2019年中國(guó)寵物用品市場(chǎng)規(guī)模約250億元，包括衛(wèi)生用品、洗護(hù)產(chǎn)品、牽引器具、窩墊、服裝、玩具、食用器皿、廁所等。由于受疫情影響，許多家養(yǎng)寵物減少外出，寵物居家用品受到極大的關(guān)注。智能化產(chǎn)品如自清潔的貓砂盆、自動(dòng)門、電子寵物圍欄，也受到越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的青睞。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，寵物用品雖然單一品類市場(chǎng)較小，但總體市場(chǎng)不小且增速高。

氪金式養(yǎng)寵成為新趨勢(shì)，“云吸寵物”模式更加成熟

今年3?8婦女節(jié)期間，天貓國(guó)際寵物消費(fèi)較上年增長(zhǎng)近1.5倍。特別是疫情過(guò)后，寵物絕育訂單量漲幅達(dá)到163%，寵物洗澡美容SPA訂單量上漲348%，寵物疫苗訂單量上漲240%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)疫情得到控制，寵物業(yè)迎來(lái)一波補(bǔ)償式消費(fèi)。氪金式養(yǎng)寵來(lái)襲，寵物消費(fèi)回暖漲勢(shì)迅猛。

除此之外，疫情期間云經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，“云吸寵物”模式更加成熟，也從以往看圖說(shuō)話、視頻逗趣的形態(tài)升級(jí)為24小時(shí)超長(zhǎng)直播、隔屏互動(dòng)，充分體驗(yàn)“云養(yǎng)寵物”。2020年2月份，淘寶寵物直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)375%，每天觀看人數(shù)超100萬(wàn)。

另?yè)?jù)快手的相關(guān)報(bào)告顯示，截至2020年5月，快手每5. 4秒就有一場(chǎng)寵物直播，寵物觀眾超1億人。寵物們的帶貨能力也不容小覷，在“6·18”促銷期間，有抖音寵物主播曾與寵物垂直電商合作，直播帶貨金額達(dá)208萬(wàn)元。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情放大了“云吸寵物”的經(jīng)濟(jì)效益，成為流量第一入口;后疫情時(shí)代，“云經(jīng)濟(jì)”將以更具爆發(fā)力的形態(tài)發(fā)展。

來(lái)源：艾媒咨詢