2020年已經(jīng)度過三分之二，寵物行業(yè)發(fā)生了哪些變化？正值亞寵展結(jié)束之際，通過逛展，我們能窺探到哪些行業(yè)趨勢？白皮書研究發(fā)現(xiàn)，主要有幾個方面變化：

?年輕消費者明顯增多：以往展會觀眾日會發(fā)現(xiàn)不少的老年人入場，今年現(xiàn)場的觀眾幾乎都是年輕人。這可能是疫情發(fā)生后，各類掃碼通行影響了老年人的出行；主要也是因為國內(nèi)呈現(xiàn)寵物消費者年輕化的趨勢。

?顏值整體變高：無論是展位搭建、產(chǎn)品包裝還是產(chǎn)品設(shè)計，顏值變化較以往進步了一大截。在采訪的過程中，不少的品牌方在向白皮書介紹產(chǎn)品時，也會著重介紹設(shè)計、包裝理念?？梢妼櫸镄袠I(yè)逐漸意識到設(shè)計感的重要性。這也是因為從業(yè)者普遍認同寵物消費主要來自于年輕人，并且正在積極地迎合。

?跨界者更多：天貓、京東、微博、美團、餓了么、快手、B站、西瓜視頻等多個主流平臺都在本次亞寵展有深度活動。近年來，也有不少其他領(lǐng)域的成功者入局寵物行業(yè)，充分反映出寵物行業(yè)的炙手可熱。

?強強聯(lián)合多：這次亞寵展同期見證了多次強強聯(lián)合，如豫園股份與品譜集團戰(zhàn)略合作、中寵股份簽約京東億元俱樂部等，可見寵物行業(yè)已逐漸邁向資源融合，互惠共贏的階段。

?新入局者多：拿到展位圖的時候有點驚到，好多品牌都不認識，實際走訪時發(fā)現(xiàn)，確實是多了很多新朋友；且深入溝通后了解到，首次參展的品牌、商家中，2019年下半年成立的比例較高。天眼查數(shù)據(jù)顯示：2020上半年全國新增寵物相關(guān)企業(yè)11.5萬家，這些新增的企業(yè)也許會在明年成熟、出現(xiàn)在大眾視野。

?進口品牌待遇兩極分化：2020年受疫情和國際形勢影響，國外品牌進入中國格外艱難。但正規(guī)大貿(mào)產(chǎn)品依舊受到消費者的歡迎。不過，因為各種原因，不同國家、地區(qū)和不同品牌進入中國也有“不同待遇”。據(jù)了解，有些品牌2020年僅有1個SKU通過審批。而意大利的孟爵今年共有樂莎喵、特犬、夢吉、極萌四個系列產(chǎn)品進入中國，覆蓋干糧和濕糧。過去，消費者購買產(chǎn)品粗略的分為國產(chǎn)和進口，未來進口寵物產(chǎn)品或許還將繼續(xù)細分。

此外，寵物食品四大概念元素是今年熱點，外觀及性價比也成為現(xiàn)下許多品牌的關(guān)注點。下面白皮書為大家簡單介紹一下自己逛展4天的小發(fā)現(xiàn)，希望能為小伙伴們找到其他角度了解行業(yè)變化。后續(xù)，白皮書會為大家?guī)韥唽櫿剐缕芳\，歡迎鎖定！

這次展會中，寵物行業(yè)白皮書發(fā)現(xiàn)：寵物食品企業(yè)里，出現(xiàn)最頻繁的概念就是鮮糧、凍干、無谷、寵物奶，其他賣點還有原材料可溯源、自主研發(fā)、性價比等。

鮮糧躍升成為現(xiàn)階段寵物行業(yè)炙手可熱的概念主要有兩方面原因。一是因為越來越多的寵物主愿意為愛寵提供更優(yōu)質(zhì)的生活，寵物行業(yè)用戶教育多年微有成效，消費者逐漸認同寵物食品原材料的重要性；另一方面，因為疫情的出現(xiàn)和國際形勢的影響，許多進口寵物食品進入中國的旅程或更為曲折，鮮糧對于運輸和保存的要求更為嚴格，是許多國產(chǎn)品牌出擊的一個風(fēng)口。

凍干和無谷的概念流行了有一段時間，白皮書自己認為已經(jīng)講無可講，在用戶教育方面，全行業(yè)可謂齊心協(xié)力，這兩個概念目前來看也較為吸引消費者，目測會成為常態(tài)化的寵物食品賣點。而凍干和無谷產(chǎn)品的流行，也標志著國內(nèi)寵物主逐步實現(xiàn)精致化喂養(yǎng)。

寵物牛奶、羊奶、奶粉、酸奶、奶飲料、含奶食品等寵物乳品也是近年來的一個大趨勢，除了行業(yè)大佬有所涉獵：中寵股份（ZEAL）、佩蒂股份（好適嘉它飲）等；這次亞寵展出現(xiàn)的幾個成立不到一年的新品牌也有主打（或唯一）品類是寵物乳品的，以寵物羊奶居多。

據(jù)悉，11月14日長城寵物展同期舉辦的第二屆中國國際寵物食品論壇（CIPF）以“全球?qū)櫸锸称沸聞酉?rdquo;為主題，將在全球首次聚焦寵物乳品，增設(shè)寵物乳品板塊，邀請寵物奶生產(chǎn)企業(yè)、乳業(yè)專家、動物營養(yǎng)專家、配料包裝企業(yè)等，共話寵物乳品創(chuàng)新與發(fā)展。論壇還將在長城寵物展寵物食品展區(qū)特設(shè)寵物奶專區(qū)，集中展示國內(nèi)外寵物乳品及配套產(chǎn)品，覆蓋寵物乳品全產(chǎn)業(yè)鏈。

?顏控的春天來了！這次逛展的一大感受是：顏控的春天來了。從展位布置，到產(chǎn)品包裝、到寵物用品設(shè)計都在顏值上向前邁進了一大步。中國風(fēng)、萌系卡通風(fēng)、小清新風(fēng)/ins風(fēng)、極簡風(fēng)等都是較為流行的風(fēng)格元素。但是白皮書有一個不成熟的小建議，重視包裝沒有錯，還是希望各位老板多將產(chǎn)品投入到廣大的消費者群體中測試一下，畢竟全公司的審美未必是大眾的審美。（這句已劃掉）

?中國風(fēng)大行其道！近年來國風(fēng)紅遍各個行業(yè)，對寵物行業(yè)的很多產(chǎn)品也產(chǎn)生深遠影響，如新晉寵物用品品牌一拾吾，主打概念就是故宮元素X寵物產(chǎn)品，產(chǎn)出了不少高顏值單品。豆柴新出的全價風(fēng)干糧系列外包裝也走的中國風(fēng)路線。

?全面可視化，就得讓消費者看見！這次逛展的時候發(fā)現(xiàn)，不少品牌都將“看得見”作為一個發(fā)展方向。如凍干的體積變大，外包裝由全封閉到透明，食材可溯源甚至?xí)诔煞直砝锉砻魇巢钠贩N。“所見即所得”也是白皮書在逛展的時候聽得較多的賣點。

這次逛展發(fā)現(xiàn)不少品牌都推出了更多規(guī)格的產(chǎn)品。如知名零食品牌伊納寶，本次亞寵展增加了許多大包裝的SKU，根據(jù)日本市場銷售數(shù)據(jù)顯示，日本養(yǎng)寵家庭往往飼養(yǎng)多只寵物，消費者對大包裝的產(chǎn)品需求量更高，且大包裝產(chǎn)品實際上性價比更高，因此品牌方研究后決定將拳頭產(chǎn)品“啾嚕”大包裝引進中國市場。

無獨有偶，美國寵物護理品牌多美潔展會期間推出了6個小規(guī)格SKU，最低售價不超過50元，據(jù)品牌介紹：此舉為了更親民，吸引更多的消費者嘗試產(chǎn)品。

在與許多國產(chǎn)品牌溝通過程中，性價比幾乎成為產(chǎn)品最重要的賣點。2020年經(jīng)濟下行趨勢明顯，降級消費、報復(fù)性存款等概念頻頻出現(xiàn)。性價比也成為許多消費者在購買行為發(fā)生時衡量的重要因素。

來源:寵物行業(yè)白皮書