功能性寵物食品和補充劑的“拉鋸戰(zhàn)”
日期: 2019-07-23 09:57:06|點擊: 2452|分享到:
       在寵物健康市場的“全方位”（全渠道和跨類別）爭奪中，產品創(chuàng)新正在加劇功能性寵物主糧和零食與寵物補充劑（如保健品、營養(yǎng)品）之間的競爭。寵主們越來越了解功能性成分，是因為他們可以通過互聯(lián)網獲得大量的產品信息。本篇文章中的數據顯示了美國寵物食品在寵物健康消費市場中的競爭情況。
 
       功能性寵物食品和零食的興起
 
       寵物主糧和零食在解決特定寵物健康問題方面不斷的突破界限，如比較受關注的寵物大腦健康、消化系統(tǒng)健康和關節(jié)健康問題。例如，Greenies（綠地）推出了一種獸醫(yī)配方咀嚼商品，不僅可以減少牙菌斑和牙垢，還含有增強免疫、加強新陳代謝和維護皮膚健康的成分。
 
 
       功能性寵物主糧和零食在消費品市場上有兩大優(yōu)勢：經濟和方便。這些產品可以讓寵主因為不再單獨購買補充劑（如保健品、營養(yǎng)品）產品而省下一筆費用，也避免了寵物難服用藥片的問題。
 
        關于上面說的“方便”，這個優(yōu)勢可不小。寵物主人在給寵物喂食藥品時，最大的問題之一就是寵物不吃，這促使了各種新型的寵物補充劑的誕生，如經皮(皮膚)或舌下給藥。此外，許多寵物主很寵溺他們的寵物，經常喂食零食，功能性零食在創(chuàng)造寵主和寵物親密體驗方面也有很大的優(yōu)勢。
 
 
       寵物補充劑的優(yōu)點
 
       寵物補充劑（如保健品、營養(yǎng)品）的優(yōu)勢在于，補充劑含有的功能性成分要高于功能性食品，因為大家普遍認為只有使用濃縮形式的藥丸和片劑才能獲得有效的量。雖然功能性寵物主糧或零食可能會解決健康問題（例如寵物老齡問題），但對于診斷出的健康問題來說，它們的效果可能不夠。
 
 
       與功能性食品相比，補充劑的另一個好處是，功能性食品包含了大量的卡路里。給寵物喂食太多，會導致寵物體重增加，不利于寵物健康，這基本上抵消了從功能性成分中獲得的好處。此外，補充劑營銷人員總是可以選擇采用功能性治療形式（如軟咀嚼）來擴大品牌線吸引力并增加銷售額。
 
 
       寵物主人如何選擇功能性食品和補充劑
 
 
 
       當涉及到在補充劑、功能性主糧或零食中做出選擇時，寵物主人決定選擇哪種產品很重要。對于關節(jié)健康，Packaged Facts的2019年2月/ 3月寵物主人調查所示，12％的寵主購買補充劑，6%的寵主購買功能性零食，7%的寵物購買功能性主糧（見下圖）。對于更一般的健康問題，如行動不便 ，16%的寵主會選擇功能性主糧，8%的寵主會寵物補充劑。在養(yǎng)貓的人當中，補充劑不占主導地位，這因為貓(它們甚至對食物都很挑剔)對藥片或咀嚼類補充劑的耐受性較差。
 
 
                                    功能寵物食品，零食和補充劑使用情況，2019年（美國）
 
 
 

       在美國，當涉及到關節(jié)健康時，狗主人傾向于首先尋求補充劑，但是當涉及到一般健康問題時，功能性主糧和零食是寵主的首選。
提供具有功能性成分的產品來解決寵物健康問題，可能是一種有效和創(chuàng)新的方式。

來源：寵物行業(yè)白皮書

其它新聞