據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以線上貓狗寵食糧消費(fèi)人群為主要研究對(duì)象，通過洞察“鏟屎官們”的消費(fèi)行為，以預(yù)見“寵物經(jīng)濟(jì)”的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

1.國貨潮
自2016年-2018年，國產(chǎn)品牌銷售額已經(jīng)領(lǐng)先國際品牌，國產(chǎn)品牌寵糧消費(fèi)持續(xù)升溫，國產(chǎn)品牌市場占比過半，保持較高增長態(tài)勢。

2.五谷糧

近三年來，高蛋白、低碳水化合物的無谷糧引發(fā)消費(fèi)者線上購物熱潮，養(yǎng)寵消費(fèi)者對(duì)于寵物健康喂食觀念的提升，對(duì)于寵物因“谷蛋白”成為產(chǎn)生不耐受情況而導(dǎo)致過敏問題格外關(guān)注。

在這一消費(fèi)趨勢驅(qū)動(dòng)下，無谷糧人均年客單價(jià)是整體寵糧消費(fèi)者的2.2倍，2018年無谷糧的消費(fèi)者人數(shù)較2016年提升了158%，2018年無谷糧的消費(fèi)金額較2016年提升了173%。寵業(yè)家曾報(bào)道多家入局無谷糧市場的企業(yè)，比如中寵頑皮無谷干糧、比瑞吉的無谷生鮮糧和無谷益生菌糧、發(fā)育寶無谷糧；新進(jìn)玩家中的味及無谷糧、尋本無谷貓糧、衛(wèi)仕無谷天然糧、Babypet無谷糧、WoWo無谷幼貓糧等等。

此外，在寵業(yè)家追蹤的2018年農(nóng)業(yè)部獲批進(jìn)口寵糧品牌情況來看，也有數(shù)十款主打“無谷”、“低敏”的進(jìn)口品牌準(zhǔn)備進(jìn)國內(nèi)市場。

可見，無谷糧市場潛力讓人看好。

3.濕糧主食

消費(fèi)者對(duì)于濕糧的購買需求逐年提升，2016-2018濕糧銷售額接近2倍增長。與此同時(shí)全價(jià)濕糧成為一大發(fā)展趨勢，在2017年成為全價(jià)濕糧發(fā)展的標(biāo)志性的一年，較2016年銷售額增長了687%，到2018年繼續(xù)保持1倍以上的增長。
 

其中，具有代表性的品牌是比瑞吉在去年推出的“主食濕糧”的鮮磚。

4.定制化

同樣，基于養(yǎng)寵主對(duì)于寵物的關(guān)愛程度進(jìn)一步上升以及對(duì)于科學(xué)養(yǎng)寵的認(rèn)知提升，部分消費(fèi)者對(duì)于寵糧的選擇越來越有針對(duì)性。因?yàn)椴煌w型、不同品種以及不同階段所需要的營養(yǎng)元素均有不同。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)狗狗體型大小專用的定制狗糧要比通用型狗糧更受消費(fèi)者歡迎，且銷售增速遠(yuǎn)高于通用型狗糧。同樣，針對(duì)貓咪不同成長階段的定制型貓糧呈現(xiàn)較為明顯的銷售增長趨勢，2018年幼貓糧銷售額較2016年提升了80%，而成年貓也有50%以上的增長。

5.功能糧
 

在寵糧的功能方面，開始出現(xiàn)一些細(xì)分功能的需求增長，比如2016-2018年絕育呵護(hù)功能糧銷售額較2016年相比提升了229%，孕期專用功能糧較2016年提升了86%。

其中，以功能糧為代表的冠能品牌進(jìn)駐天貓平臺(tái)后，2016-2018年線上銷售規(guī)模呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

6.小型犬糧
根據(jù)2018年不同犬型銷售額占比及同比增速表現(xiàn)來看，小型犬的消費(fèi)金額占比最高，側(cè)面反映出寵主對(duì)于小型犬的偏愛，與此同時(shí)，小型犬糧銷售額同比增速遙遙領(lǐng)先其他犬型寵糧。

7.小包裝
近兩年，小包裝市場逐漸興起。瑪氏旗下品牌希寶在2018年5月底上線了單包規(guī)格為16g和48g的小包裝貓零食，針對(duì)幼貓和成貓的合理控制喂養(yǎng)用量，上線3個(gè)月銷售增長超過400%。

8.城市熱愛度
CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)還顯示，最喜歡跟汪星人互動(dòng)的鏟屎官，主要分布在上海、北京、深圳、杭州、廣州等城市；更寵愛喵星人的鏟屎官則分布在北京、上海、廣州、深圳、南京等城市。

來源：寵業(yè)家