寵物市場背后的資本勢力
日期: 2019-03-25 09:22:17|點擊: 2559|分享到:
隨著養(yǎng)寵物人數(shù)的增長，中國進入寵物‘家人化’階段，給狗安裝定位器，和貓一起吃火鍋甚至成為新時尚。據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)報告》顯示，2018年中國養(yǎng)寵家庭已達9900多萬戶，寵物市場規(guī)模已達1708億元(其中，狗消費市場規(guī)模為1056億，貓消費市場規(guī)模達652億)，這個數(shù)字比2012年擴張了近5倍，年復合增速超過30%。

寵物行業(yè)的快速發(fā)展，也引發(fā)了資本的垂涎，而據(jù)寵物行業(yè)資深人士介紹，在醫(yī)療、食品、服務等領域均有資本布局，特別是寵物醫(yī)療領域已經產生行業(yè)巨頭，而最近一兩年來，資本開始向中上游行業(yè)延伸，此外隨著抖音、小紅書等APP中寵物流量的增長，智能養(yǎng)寵成為新趨勢，互聯(lián)網(wǎng)寵物公司(電商、小程序、社區(qū))的融資也逐漸增多。

寵物經濟：相關公司近3萬家

據(jù)天眼查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前注冊工商信息中主營業(yè)務與寵物相關的公司有29000余家，其中近20000家成立于2017年之后，而寵物行業(yè)相關企業(yè)數(shù)量仍在不斷增長中，僅在2019年注冊的就有2800余家，大部分的經營業(yè)務中都包括寵物用品的網(wǎng)上銷售，而這已體現(xiàn)了目前寵物行業(yè)的電商渠道爭奪之熱。
2018年淘寶雙12全天，寵物行業(yè)產生了近400萬筆訂單。淘寶發(fā)布的《2018“它經濟”報告》顯示：未來3年，淘寶寵物市場規(guī)模預計將破500億。寵物飼養(yǎng)交易、寵物商品、寵物服務構成寵物行業(yè)完整產業(yè)鏈。寵物商品特別是寵物食物是寵物消費的重要部分。寵物食品也是資本最早關注的領域。

2017年寵物行業(yè)迎來上市風潮，數(shù)家寵物公司在中美兩地市場上市。繼佩蒂股份后，主營寵物食品和零食的中寵股份(002891.SZ)也在2017年上市，此外，同樣生產寵物食品的天地薈(PETZ)也于2017年9月在納斯達克上市，生產牽引產品的多尼斯(DOGZ)亦于同年12月登陸了納斯達克。新三板亦是一度引起多家寵物行業(yè)公司掛牌，而隨著市場流動性的不達預期，路斯股份、瑞鵬股份、依依股份、天元寵物等細分行業(yè)龍頭企業(yè)已經在新三板摘牌，原因多是計劃IPO。

值得注意的是，目前我國寵物市場上，寵物食品行業(yè)公司份額以外資為主導，品牌份額亦以外資中高端品牌為主導，國產公司則靠主打性價比產品及細分領域獲取份額；分品類看，外資優(yōu)勢在主糧領域較為突出，在零食領域尚不明顯，因此國產品牌多以零食為切入點，尋求差異化發(fā)展。

也正因為外資龍頭品牌矩陣及產品體系發(fā)展較為成熟，發(fā)展戰(zhàn)略聚焦品牌力及產品力提升，而國內企業(yè)關注點集中在渠道、營銷等方面。正如李胤所介紹，歸回國內市場，擁有27年國際市場經驗的佩蒂股份以線下渠道為主，以更多的進行品牌賦能。

寵物醫(yī)院已經呈現(xiàn)連鎖效應。今年1月份，高瓴資本與瑞鵬寵物醫(yī)療集團已經簽署了相關的法律協(xié)議，并開始在業(yè)務和運營層面上啟動整合準備工作。國盛證券研報顯示，高瓴資本擁有云寵(芭比堂)、安安、策而行(寵頤生)、愛諾、寵福鑫、納吉亞等合作伙伴在內的700多家寵物醫(yī)院，瑞鵬股份擁有瑞鵬寵物醫(yī)院、美聯(lián)合合動物醫(yī)院、凱特喵貓?？漆t(yī)院三大連鎖品牌及北京恒愛動物醫(yī)院，參股并共同運營浙江佳雯寵物醫(yī)院、昆明東方寵物醫(yī)院、深圳愛玩樂寵物醫(yī)院等國內知名連鎖品牌，在全國開設有寵物轉診中心、寵物中心醫(yī)院、各類寵物?？漆t(yī)院及社區(qū)醫(yī)院近500家。

根據(jù)寵業(yè)家2018年統(tǒng)計，中國擁有超過17000家寵物醫(yī)院，其中高瓴資本通過控股或參股擁有寵物醫(yī)院超過700家，瑞鵬股份旗下運營醫(yī)院400余家，瑞派旗下寵物醫(yī)院超過320家；高瓴、瑞鵬、瑞派三大體系擁有超過1400家寵物醫(yī)院，占比超過8%。

藍海在哪里

盡管行業(yè)快速發(fā)展，但與發(fā)達國家成熟市場相比，我國寵物市場仍有很大增長空間，以單只寵物年消費數(shù)據(jù)看，我國犬類寵物年均消費僅為5580元，而美國同一數(shù)字已超過1500美元(約合10307元人民幣)。

中國的消費者對咀嚼食品的認知度很低，從數(shù)量比較，美國每個家庭每天寵物狗要咀嚼一根寵物食品，但是中國一年一個月才咀嚼一根。整個寵物行業(yè)正面臨著一場“健康升級”，而“科學養(yǎng)寵”將成為這場升級的主線。

伴隨著科學養(yǎng)寵理念的普及，寵物經濟也呈現(xiàn)了一些新現(xiàn)象，寵物糧開始出現(xiàn)定制化，寵物保健品品類不斷增加，寵物服務范圍也不斷擴展。寵物概念也開始融入到人們的生活中，抖音、小紅書等分享平臺上，寵物成為流量主力；此外，一些文創(chuàng)衍生品也備受歡迎，從表情包到影視、動漫、圖書和游戲等，均呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。此外，“寵物+文娛”、“寵物主題館”、“寵物+餐飲”等新型模式稱為寵物經濟新的發(fā)展方向。

互聯(lián)網(wǎng)寵物服務平臺也開始如雨后春筍般出現(xiàn)，一般涉及寵物科普、撫養(yǎng)培訓、分享社交、寵物約會、用品銷售等業(yè)務，這些小程序在進入年輕人的手機的同時，也得到了資本的垂青。

據(jù)了解，2019年以來，寵物鮮糧電商“超能小黑”、寵物用品品牌“Touchdog，它它”、記錄養(yǎng)貓日常的小程序“你的貓有多萌”、寵物電商小程序“寵加”、寵物鮮食品牌聯(lián)萌工坊均獲得了數(shù)以千萬計的融資，險峰長青、光速中國投資亦出現(xiàn)在投資者名單中。而此前，軟銀曾以3億美元投資了一款遛狗App“Wag”。

來源：東方財富網(wǎng)
 
 

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