3月14日-17日，第六屆中國(guó)北京國(guó)際寵物用品展(簡(jiǎn)稱“京寵展”)上，記者注意到，佩蒂、皇家等超過800家寵物行業(yè)企業(yè)參展，涵蓋寵物的衣、食、住、行、醫(yī)各類產(chǎn)品。據(jù)主辦方估計(jì)，展會(huì)上各類寵物品牌超過5000個(gè)，觀眾數(shù)萬(wàn)人，足見人們對(duì)寵物行業(yè)的熱情。

　　寵物行業(yè)熱潮的背后，是人們養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變。佩蒂股份牌副總裁李胤對(duì)記者說，人們對(duì)寵物的定義，從人的工具進(jìn)化成玩伴，如今更進(jìn)一步成為家人，尤其在很多年輕人心中，寵物開始具備某種“人”的屬性，被當(dāng)成小孩一樣看待。

　　正因如此，隨著社會(huì)進(jìn)步，科學(xué)養(yǎng)寵的觀念不斷普及；另一方面，越來越多的人愿意為了家里“毛孩子”的健康買單。人們開始重視寵物精細(xì)化的需求，行業(yè)也因此催生出越來越多的細(xì)分領(lǐng)域。

　　“中國(guó)寵物行業(yè)從90年代中期起步，經(jīng)歷20多年，正在從非成熟市場(chǎng)向成熟市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。”佩蒂股份銷售副總裁劉兵說。寵物經(jīng)濟(jì)正在崛起，養(yǎng)寵人士多元化的消費(fèi)需求，為中國(guó)未來幾年的寵物行業(yè)帶來巨大潛力。補(bǔ)足消費(fèi)者教育缺口撒嬌賣萌的一只小寵物，其日常所需，衍生出了一整條產(chǎn)業(yè)鏈上的商機(jī)。

　　在3月14日-17日的京寵展上，記者注意到，展出的產(chǎn)品包括寵物食品、零食、服飾、窩墊、美容洗護(hù)、項(xiàng)圈、背包、玩具、訓(xùn)導(dǎo)智能用品及衛(wèi)生用品。寵物醫(yī)療，寵物醫(yī)院設(shè)備，教育機(jī)構(gòu)等展位，也吸引著人們頻頻駐足觀看、詢問。

　　寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正在快速增長(zhǎng)?！?018年寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018 年寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708 億元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率為24.1%。其中，寵物食品行業(yè)以寵物主食消費(fèi)為主，寵物零食及保健品消費(fèi)占比逐年提升。

　　與進(jìn)口品牌主打?qū)櫸镏骷Z的定位不同，本土公司往往尋求差異化發(fā)展，試圖以寵物零食為切入點(diǎn)突圍。然而，盡管寵物市場(chǎng)擴(kuò)大，但成熟度不足，例如在寵物店的貨架上，看到很多品牌的零食和玩具等寵物用品混放在一起，品類的區(qū)分不夠清晰，消費(fèi)者在挑選時(shí)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，一頭霧水。

　　有數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)的養(yǎng)寵人群中，80%的人希望把寵物當(dāng)做家人對(duì)待。但現(xiàn)實(shí)是，只有20%的寵物主知道該怎么做。本土寵物品牌試圖引導(dǎo)人們的養(yǎng)寵方式，正是看中這60%的市場(chǎng)空間。

　　例如為犬類設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)咀嚼食品，為鍛煉牙齒咬合，或用骨頭、或用畜皮做成，比較堅(jiān)硬，并不適合幼犬和老犬。劉兵告訴記者，佩蒂上市了各年齡段犬種所需的咀嚼食品后，今年希望著手消費(fèi)者教育，幫助經(jīng)銷商在門店開設(shè)專柜，以更清晰的方式向消費(fèi)者普及科學(xué)養(yǎng)寵觀念。

　　科學(xué)養(yǎng)寵越來越受到消費(fèi)者重視。我國(guó)的寵物行業(yè)仍需要大量投入在消費(fèi)者教育上，以規(guī)范養(yǎng)寵行為。華創(chuàng)證券研報(bào)認(rèn)為，在此過程中，國(guó)產(chǎn)品牌有望通過性價(jià)比實(shí)現(xiàn)份額提升。

　　“在市場(chǎng)培育期間，消費(fèi)者教育方面的投資，短期內(nèi)也許費(fèi)用增加，但未來兩三年會(huì)獲得消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。”李胤說。

　　本土企業(yè)突圍“有底氣”

　　如今，主人稱呼自家寵物為“兒子”、“女兒”，在生活中很常見。人們與寵物的情感關(guān)系，正在上升為一種精神寄托。資本亦看中寵物經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏的機(jī)遇，近幾年紛紛落子布局。

　　2018年7月，佩蒂股份通過海外子公司，完成對(duì)新西蘭寵物食品公司BOP的收購(gòu)；2018年年底，該公司聯(lián)合渤海華美發(fā)起寵物產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金，旨在投資國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)寵物行業(yè)企業(yè)，尋求新的行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，基金規(guī)模10億元人民幣。

　　本土公司伺機(jī)突圍，正是基于中國(guó)寵物行業(yè)的商業(yè)機(jī)遇清晰，希望分一杯羹。

　　與多數(shù)消費(fèi)品行業(yè)不同，我國(guó)的寵物行業(yè)企業(yè)往往先發(fā)軔于海外市場(chǎng)，在海外站穩(wěn)腳跟后，近幾年才轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)。這是基于對(duì)全球?qū)櫸锸袌?chǎng)的判斷。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家早有養(yǎng)寵習(xí)慣，市場(chǎng)已經(jīng)成熟，寵物配套產(chǎn)業(yè)相對(duì)完善，因此中國(guó)企業(yè)早期的商業(yè)模式以代工為主，已有近30年。

　　長(zhǎng)期為海外寵物產(chǎn)品代工的經(jīng)歷，帶來的優(yōu)勢(shì)在于，本土企業(yè)積極研發(fā)新技術(shù)以適應(yīng)海外市場(chǎng)的細(xì)節(jié)化需求。技術(shù)的突破，例如配方的調(diào)整，生產(chǎn)工藝的優(yōu)化，使得本土企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬，頗具競(jìng)爭(zhēng)力。這是本土企業(yè)開拓中國(guó)市場(chǎng)的前提。

　　中國(guó)的寵物市場(chǎng)至今仍在經(jīng)歷消費(fèi)觀念升級(jí)、市場(chǎng)容量擴(kuò)大的階段，更多的年輕人和家庭需要寵物的陪伴。2018年，中國(guó)養(yǎng)寵用戶已達(dá)到7355萬(wàn)，人均單只寵物年消費(fèi)5016 元，較上年增長(zhǎng)15%。在本土企業(yè)不斷強(qiáng)化品牌、鋪設(shè)渠道的進(jìn)程中，市場(chǎng)潛力正在釋放。