2018年寵物行業(yè)向陽而生，逆勢而起。根據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》，2018年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶達(dá)到了7355萬人，寵物（犬貓）市場規(guī)模增長至1708億元。但在整體經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢下，寵物產(chǎn)業(yè)仍然保持著近30%的年增長率。

2018年也愈加“冷靜”。資本寒冬，初創(chuàng)企業(yè)抱團(tuán)取暖，相比于2018年上半年，下半年寵物行業(yè)的融資速度略有放緩。對所有企業(yè)來說，寒冬中實現(xiàn)“自我造血”顯得尤為重要。

2018年，寵物行業(yè)的發(fā)展更加規(guī)范。4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了《寵物飼料管理辦法》等6大規(guī)定，同時跨境電商政策收緊；下半年，中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會寵物產(chǎn)業(yè)會員會帶頭制定了《寵零食標(biāo)準(zhǔn)綜合團(tuán)體規(guī)范》預(yù)計年底落地，進(jìn)一步規(guī)范了寵物食品領(lǐng)域的發(fā)展。

2018年，寵物行業(yè)步入了收購、整合與聯(lián)合的時代。國內(nèi)品牌收購國外品牌，寵物醫(yī)院連鎖化攻城略地，品牌與電商平臺強(qiáng)強(qiáng)合作……縱橫交錯，深耕開拓。

在今年的最后一個工作日，我們試著以“逆勢”、“冷靜”、“規(guī)范”、“整合”這四個關(guān)鍵詞去厘清2018年寵物行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，亦或能從中捕捉到2019年產(chǎn)業(yè)裂變的痕跡。

2020年寵物行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到2000億元。根據(jù)狗民網(wǎng)｜鈴鐺寵物在今年8月發(fā)布的《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，在距離2020年還有2年時間的2018年，寵物行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1708億元。相比于2017年，今年的市場規(guī)模增長了27%。

與此同時，外部環(huán)境發(fā)生了變化，2018年是改革開放40周年，也遇到了四十年未有之大變局，整體經(jīng)濟(jì)下行的大形勢下，寵物行業(yè)反而以黑馬之姿逆勢而起。

如果深究其背后的原因，寵物行業(yè)的“口紅效應(yīng)”的最大支撐可能是消費者高漲的購買力：據(jù)悉小佩電商全年銷量同比增長400%；在11月中一年一度的“雙十一”電商購物節(jié)，消費者在寵物產(chǎn)品上的消費再次刷新了紀(jì)錄，比如波奇網(wǎng)旗艦店銷售額突破8030萬，成為天貓寵物類目排名第一；京東寵物園藝類在雙十一當(dāng)天14:00的銷售額已經(jīng)超過2017年11月11日全天。

行業(yè)的增長速度需要理性看待，寵物行業(yè)已經(jīng)度過了30%以上高速發(fā)展階段，增速逐漸放緩，穩(wěn)中有進(jìn)。在行業(yè)一片繁榮的盛景之下，寵業(yè)人也應(yīng)看到，宏觀的增長并不意味著個體企業(yè)也在加速發(fā)展，如何把握發(fā)展軌跡，踩準(zhǔn)時代節(jié)點，是每個人需要嚴(yán)肅思考的問題。

先來看看2018這一年寵物行業(yè)一級市場的整體融資情況：

據(jù)不完全統(tǒng)計，2018下半年寵物行業(yè)約完成了10起融資，約為上半年數(shù)量的二分之一，下半年融資情況從金額與輪次來看，融資大多為千萬級，多發(fā)生在企業(yè)中后期，并以寵物醫(yī)療、寵物用品品牌為主，預(yù)計總數(shù)額近3億元。

全年整體發(fā)生30次融資事件，保守估計全年融資額超過10億元；與2017年全年共計34次的融資事件相比，融資速度略有放緩。

聯(lián)想到整個創(chuàng)業(yè)大環(huán)境的資本“寒冬”，寵物行業(yè)也不可避免地感受到了一絲寒冷。2017年的寵物行業(yè)融資高峰后，資本也趨于“冷靜”，真正有潛力、有創(chuàng)造力的企業(yè)才能成為資本追捧的優(yōu)秀投資標(biāo)的，比如瑞派寵物醫(yī)院、pidan、未卡Vetreska等明星項目仍然保持著穩(wěn)定的融資速度，借力資本實現(xiàn)自我的快速躍升。

如此看來，留給初創(chuàng)企業(yè)還有多少空間與機(jī)會？如何在愈加激烈的市場競爭中搶占用戶心智、樹立壁壘？寵物行業(yè)仍較為傳統(tǒng)，做好上下游中的任一賽道都并非易事。那些具有創(chuàng)新能力、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的企業(yè)，才有可能在未來的行業(yè)紅利期內(nèi)脫穎而出。另一方面，資本助推固然重要，企業(yè)本身的造血能力也非常關(guān)鍵，在資本寒冬，“活下去”即是唯一目標(biāo)。

如前文所言，中國的寵物行業(yè)發(fā)展到1700多億的市場規(guī)模，與其他行業(yè)相比仍然不成熟，發(fā)展尚不規(guī)范。但作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，從官方到社會再到個體消費者，都正在向?qū)櫸锸袌鰞A注更多的關(guān)注與認(rèn)可。

“合規(guī)”之路，任重而道遠(yuǎn)。今年4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部出臺了《寵物飼料管理辦法》、《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》、《寵物飼料標(biāo)簽規(guī)定》、《寵物飼料衛(wèi)生規(guī)定》、《寵物配合飼料生產(chǎn)許可申報材料要求》、《寵物添加劑預(yù)混合飼料生產(chǎn)許可申報材料要求》6大規(guī)范性文件，6月1日起正式實施。以上六大文件的頒布，可以說明我國寵物食品生產(chǎn)與銷售踏上了規(guī)范化發(fā)展的新征程。

在我國寵物行業(yè)的優(yōu)勢領(lǐng)域——寵物零食領(lǐng)域，2018年下半年，中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會寵物產(chǎn)業(yè)委員會組織了寵物產(chǎn)業(yè)重點龍頭企業(yè)和權(quán)威部門專家研究制定《寵物零食標(biāo)準(zhǔn)綜合團(tuán)體規(guī)范》，開創(chuàng)了我國寵物服務(wù)產(chǎn)業(yè)綜合標(biāo)準(zhǔn)化的先河。寵物零食團(tuán)體綜合標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計年底落地，即將填補(bǔ)這一領(lǐng)域的空白，同時也對協(xié)助政府加強(qiáng)寵物行業(yè)的管理，規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為，保障企業(yè)與消費者的合法權(quán)益起到不容忽視的作用。

即使是本年度沸沸揚揚的跨境電商下架美國寵物寵物主糧事件，也不僅僅是政策上的“縮緊”，其背后的意義是釋放出整頓寵物食品行業(yè)的信號，行業(yè)“洗牌期”即將來臨。

獸藥監(jiān)管方面，今年政府也加強(qiáng)了管理力度，嚴(yán)厲打擊違法行為。9月4日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了關(guān)于征求《獸藥嚴(yán)重違法行為從重處罰情形（修訂征求意見稿）的函，兩個月后，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開發(fā)了獸藥評審系統(tǒng)，2018年11月1日期正式啟動運行該系統(tǒng)。各項規(guī)定都劍指動物醫(yī)藥的規(guī)劃化發(fā)展。

聚焦到企業(yè)個體，規(guī)范化發(fā)展也許會導(dǎo)致成本增加，利潤下滑，經(jīng)歷一段“艱苦”時期，但從長遠(yuǎn)來看，一個行業(yè)的合規(guī)發(fā)展最終會受益到企業(yè)和消費者?？梢灶A(yù)見，曾經(jīng)政策“缺位”的寵物行業(yè)將逐步成為過去時，伴隨著國家監(jiān)管與行業(yè)政策的出臺，中國寵物行業(yè)會迎來更加透明、規(guī)范的明天。

最后，2018年可以算得上是寵物行業(yè)跨入收購、整合與強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的新紀(jì)元。據(jù)不完全統(tǒng)計，本年度共發(fā)生了以下幾起收購與合作事件：

行業(yè)中的龍頭企業(yè)正在加快整合步伐，甚至進(jìn)一步拓展在全球的市場。動作最為頻繁的中寵股份是其中的代表性企業(yè)。

可以看到，一方面中寵股份收購國外品牌，豐富產(chǎn)品線，打造中高端品牌，同時也借鑒國外先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，最終在現(xiàn)有基礎(chǔ)上強(qiáng)化國際市場的銷售網(wǎng)絡(luò)；另一方面，國內(nèi)市場越來越成為重中之重，隨著國內(nèi)消費者在寵物消費上購買力的釋放，國內(nèi)市場的崛起，中寵股份、佩蒂股份這些龍頭企業(yè)也逐步回歸國內(nèi)市場。對競爭最為激烈的寵物食品品牌來說，渠道仍然是兵家必爭之地，2018年9月、10月，中寵股份連續(xù)宣布與蘇寧超市、天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，并定下上億元的銷售目標(biāo)。

國內(nèi)國外兩步走，寵物行業(yè)正在加快聯(lián)合兼并的進(jìn)程，未來究竟是百家爭鳴還是三足鼎立？

繁華或落寞，2018年都即將成為過去式。2019年，寵業(yè)人將繼續(xù)出發(fā)，經(jīng)濟(jì)下行時穩(wěn)住前行的腳步，資本寒冬時抱團(tuán)取暖自我造血，在激烈的環(huán)境中找到特色擺脫同質(zhì)化競爭……

來源：寵物行業(yè)白皮書