食品巨頭雀巢上月對(duì)外透露，其在華寵物食品業(yè)務(wù)迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。近年來(lái)，隨著“寵物經(jīng)濟(jì)”的崛起，也帶動(dòng)了寵物食品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間短、空間巨大，使得雀巢、通用磨坊等為代表的食品企業(yè)紛紛加大在寵物食品市場(chǎng)的布局。

今年8月，狗民網(wǎng)鈴鐺寵物攜手亞寵展聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》。報(bào)告顯示，2018年中國(guó)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億，比2017年(1340億元)增長(zhǎng)27%。同時(shí)報(bào)告顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶已經(jīng)達(dá)到7355萬(wàn)人。寵物主人們?cè)趯櫸锵M(fèi)方面“絕不手軟”。經(jīng)過(guò)測(cè)算，2018年貓狗人均單只年消費(fèi)金額5016元，相比2017年增長(zhǎng)15%。市民王女士告訴記者，在自家寵物(貓咪)的飼養(yǎng)上，每個(gè)月花費(fèi)將近200元，如果收入再寬裕一些，還會(huì)加大在寵物身上的消費(fèi)，比如買更好、更貴的寵物食品。

作為寵物市場(chǎng)體量最大的子行業(yè)，寵物食品近兩年也迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模約為30億美元。2016年美國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模是中國(guó)的近20倍，僅一年時(shí)間，兩者市場(chǎng)規(guī)模差距已經(jīng)縮減至10倍以內(nèi)。由此可見(jiàn)，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，發(fā)展前景十分可觀。

據(jù)悉，寵物食品包括寵物主糧、寵物零食、寵物保健品三大品類。其中，寵物主糧的消費(fèi)占比最大。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)不到10%的寵物食用寵物專用糧，未來(lái)寵物專用糧的市場(chǎng)有較大提升空間。

寵物食品行業(yè)蘊(yùn)藏的商機(jī)使得食品行業(yè)巨頭們動(dòng)作不斷。2017年12月，新希望集團(tuán)完成對(duì)澳洲寵物食品公司——澳洲真誠(chéng)愛(ài)寵公司的收購(gòu)，交易額折合人民幣在50億元以上。實(shí)際上，早在2015年，新希望集團(tuán)旗下草根知本投資了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的寵物電商平臺(tái)“樂(lè)寵”，2017年又成立了貓寧寵控科技有限公司；今年2月，通用磨坊宣布將以大約80億美元收購(gòu)美國(guó)上市公司Blue Buffalo Pet Products，標(biāo)志著通用磨坊進(jìn)入寵物食品行業(yè)，這也將幫助該公司抵消包裝食品行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

在國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)占有一席之地的雀巢去年就將寵物食品劃分為集團(tuán)四大核心業(yè)務(wù)之一，今年以來(lái)更是實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司Smart Path的數(shù)據(jù)，截至2018年8月的過(guò)去12個(gè)月里，雀巢普瑞納旗下的高端貓糧品牌珍致幾乎每個(gè)月的有機(jī)增長(zhǎng)率都超過(guò)三位數(shù)。目前，雀巢中國(guó)的寵物食品業(yè)務(wù)旗下?lián)碛泄谀堋⒄渲?、康多?lè)、喜躍、絲倍亮、妙多樂(lè)等品牌，覆蓋了狗糧和貓糧產(chǎn)品。

在上世紀(jì)90年代，寵物食品大多為外資品牌，比如較早進(jìn)入中國(guó)的老品牌寶路等。從2015年至今，國(guó)內(nèi)的寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)幾何級(jí)的增長(zhǎng)，品牌逐漸增多，尤其以國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌增長(zhǎng)為主，其質(zhì)量也越來(lái)越高。與瑪氏、雀巢、皇家、真誠(chéng)愛(ài)寵等知名寵物食品企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)品牌的認(rèn)可度未算特別高，但是經(jīng)過(guò)最近幾年的發(fā)展，我國(guó)寵物食品行業(yè)也陸續(xù)涌現(xiàn)出了一批像中寵股份、路斯股份、佩蒂股份、乖寶集團(tuán)等具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和知名度的生產(chǎn)企業(yè)。而為了拓展自身的盈利增長(zhǎng)空間，這些企業(yè)開始注重自身品牌效應(yīng)的建立和國(guó)際客戶資源的積累。比如，中寵股份已在美國(guó)、歐洲、日本等國(guó)家注冊(cè)了“Wanpy”、“Jerky Time”、“Dr.Hao”等商標(biāo)，并在美國(guó)、加拿大成立了子公司生產(chǎn)寵物零食，以進(jìn)一步提高自主品牌的國(guó)際知名度和市場(chǎng)影響力。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌而言，不妨多從三四線市場(chǎng)開始切入。因?yàn)槿木€市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)寵物食品已經(jīng)有認(rèn)知，但是消費(fèi)開支不會(huì)太大，消費(fèi)力較低，國(guó)產(chǎn)品牌可以把價(jià)格作為打造渠道與品牌的利器。

來(lái)源：東方財(cái)富網(wǎng)