寵物行業(yè)在國(guó)內(nèi)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)收入的提高，我國(guó)居民對(duì)于寵物消費(fèi)將越來(lái)越重視，也更加能力負(fù)擔(dān)寵物的各種開銷。2018 年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1708億元，同比增速超27%。
 

根據(jù)《2017 年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，目前我國(guó)有寵家庭的比例為17%，與美澳加等發(fā)達(dá)國(guó)家相去甚遠(yuǎn)。目前，美國(guó)有寵物4億只（其中貓、狗1.8億只），人均擁有寵物貓/狗為0.5 只，日本人均擁有寵物貓/狗0.15只。而目前國(guó)內(nèi)寵物數(shù)量1.5億只左右（其中貓、狗 0.9 億只左右），人均擁有寵物貓/狗遠(yuǎn)低于美國(guó)、日本的水平，我國(guó)寵物滲透率提升空間廣闊。
 

目前寵物食品蛋糕最大，除了體量龐大外，寵物食品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)最為明顯，有望走出行業(yè)巨頭。寵物食品作為寵物市場(chǎng)體量最大的子行業(yè)，包括寵物主糧、寵物零食、寵物保健品三大品類。
 

在中國(guó)寵物食品市場(chǎng)中，進(jìn)口品牌仍處于主導(dǎo)地位。英敏特報(bào)告顯示，2015 年瑪氏（旗下?lián)碛谢始摇毬?、偉嘉等品牌）和雀巢（旗下?lián)碛泄谀?、普瑞納等品牌）就占據(jù)了國(guó)內(nèi)寵物食品50%以上的市場(chǎng)份額。然而，據(jù)GfK京滬線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌正在快速崛起，2017年零售份額已超過(guò)整體市場(chǎng)的 1/3，其增速要遠(yuǎn)超過(guò)進(jìn)口品牌。
 

中國(guó)寵物市場(chǎng)的快速發(fā)展，吸引了越來(lái)越多的本土廠商和外資企業(yè)進(jìn)入。國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。目前我國(guó)寵物食品市場(chǎng)集中度仍處于較低水平，尤其本土企業(yè)市場(chǎng)份額更為分散，而美國(guó)市場(chǎng)前8大寵物食品生產(chǎn)商份額可高達(dá) 80%。未來(lái)國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)勢(shì)必面臨行業(yè)整合。

本土寵物企業(yè)寄望成功突圍，必須做好以下三點(diǎn)：

1）產(chǎn)品定位：寵物行業(yè)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，而用戶需求則更加多元化，這就決定了寵物市場(chǎng)將變得更加細(xì)分。只有找對(duì)了合適的方向，并且全面按照目標(biāo)客戶的需求和偏好設(shè)計(jì)產(chǎn)品，才更有希望從中脫穎而出；

2）渠道布局：考慮到我國(guó)消費(fèi)者偏好以及渠道增長(zhǎng)趨勢(shì)，電商是短期內(nèi)國(guó)產(chǎn)品牌突破的重點(diǎn)。線下渠道投入大、歷時(shí)長(zhǎng)，但有助于提升品牌粘性并及時(shí)獲取市場(chǎng)反饋，在養(yǎng)寵區(qū)域擴(kuò)圍的情況下，三四線城市線下專業(yè)渠道是本土寵物企業(yè)布局重點(diǎn)；

3）市場(chǎng)營(yíng)銷：利用寵物主人熱衷社交、串聯(lián)度高的特點(diǎn)，應(yīng)著力在專業(yè)寵物社區(qū)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，尤其要獲得意見(jiàn)領(lǐng)袖的認(rèn)可。

來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)