波奇做自有寵物食品品牌，發(fā)力線下推“怡親”“魔咖”
日期: 2018-08-29 09:10:18|點(diǎn)擊: 2682|分享到:
8月24日，國內(nèi)最大的一站式寵物服務(wù)平臺波奇召開新品發(fā)布會，宣布將向線下寵物市場推出兩款全新升級的自主品牌寵物食品“怡親”和“魔咖”；波奇創(chuàng)始人兼執(zhí)行總裁陳迪表示，波奇將推出扶持政策，與線下渠道商合作共贏，為中國消費(fèi)者“做好糧”，給中國寵物和養(yǎng)寵消費(fèi)者帶去實(shí)實(shí)在在的獲得感。“波奇愿為消費(fèi)者開發(fā)更好寵物食品，彌補(bǔ)目前市場一些品類上優(yōu)質(zhì)寵物食品不多的空白。”

據(jù)了解，“怡親”早于2012年即由波奇推出市場。這是一個(gè)綜合性的寵物品牌，涵蓋主糧、零食、用品等，產(chǎn)品SKU超過500種，但早期主要發(fā)力在用品上，銷售主要集中于線上。直到2017年，怡親開始全面發(fā)力主糧，走性價(jià)比路線，邀請賈乃亮代言，主攻年輕養(yǎng)寵族群，銷售也從單純的線上，轉(zhuǎn)向線上線下雙軌發(fā)展。這次，怡親推出了線下專用金裝版，升級了主糧配方，并運(yùn)用了酶解鮮肉技術(shù)，確保鮮肉蛋白能充分被寵物吸收，確保其營養(yǎng)均衡且充足，品質(zhì)更加精益求精。



“魔咖”則是波奇于2017年下半年推向市場的一個(gè)走輕奢路線的凍干糧品牌。相比較于怡親以膨化工藝制糧，“魔咖”因?yàn)榇罅渴褂昧擞袡C(jī)牦牛肉做鮮肉來源，輔之于添加卵磷脂等營養(yǎng)顆粒，并使用了更能保存食物原材料營養(yǎng)價(jià)值的凍干工藝，所以制糧成本更高，主攻的也是更加舍得花錢為寵物健康護(hù)航的高凈值人群。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，主糧市場占日常養(yǎng)一只寵物成本的60%，屬于剛需產(chǎn)品。市場每年都有新品推出，競爭激烈。但整體魚龍混雜，有牌子沒品牌，消費(fèi)者對寵物糧“安心、安全”的需求并沒有得到完全滿足。“主糧市場看似入門容易，但實(shí)際上要做寵物食品，基于寵物營養(yǎng)學(xué)的食品研發(fā)能力與先進(jìn)的生產(chǎn)工藝都必不可少，隱形門檻相當(dāng)高。”這位人士表示。

此次新品發(fā)布會，波奇共召集了線下100多位大中型經(jīng)銷商，全面發(fā)展線下的姿態(tài)明顯。陳迪表示：“新零售時(shí)代，波奇網(wǎng)希望把線上和線下相結(jié)合起來做，但開發(fā)線下，絕不是要波奇獨(dú)占，而是要和線下力量一起合作，共贏市場。”
來源：寵物行業(yè)觀察




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