寵物藥市 競(jìng)升之勢(shì)
日期: 2018-08-12 09:37:23|點(diǎn)擊: 2661|分享到:
近日，動(dòng)物保健企業(yè)勃林格殷格翰宣布首個(gè)能同時(shí)防治犬類(lèi)體內(nèi)外主要寄生蟲(chóng)的口服驅(qū)蟲(chóng)藥“超可信”在中國(guó)上市。自此，勃林格殷格翰已有五款驅(qū)蟲(chóng)產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)，為何如此集中投入中國(guó)市場(chǎng)？
事實(shí)上，一如其他制藥巨頭們，勃林格殷格翰看中的是，目前中國(guó)4.64億戶(hù)家庭中，寵物的擁有占比僅5.5%，相比美國(guó)40%的擁有量，中國(guó)的寵物市場(chǎng)正處于快速放量階段。
勃林格殷格翰中國(guó)動(dòng)物保健業(yè)務(wù)商務(wù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李萬(wàn)猛稱(chēng)，2017年，中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大概1300多億，而美國(guó)至少比中國(guó)翻番。再如寵物藥品市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年美國(guó)寵物藥品市場(chǎng)規(guī)模為48.2億美元，據(jù)中國(guó)獸藥協(xié)會(huì)2016年度數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物動(dòng)物保健僅僅28億元，一切才剛剛起步……
雖然中國(guó)寵物市場(chǎng)才剛起步，但事實(shí)上競(jìng)爭(zhēng)者早已經(jīng)盤(pán)踞，先靈葆雅英特威、勃林格殷格翰、碩騰、拜耳等這些全球最著名的獸藥公司，常年壟斷著中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)界的高端市場(chǎng)，市場(chǎng)份額逐年增大。勃林格殷格翰如何制勝？
迅猛增長(zhǎng)的2500億
在2018年8月3日，勃林格殷格翰動(dòng)物保健中國(guó)寵物事業(yè)部負(fù)責(zé)人，BradKaegi（柯博瑞）和李萬(wàn)猛一同出現(xiàn)在新品上市會(huì)議中。
柯博瑞曾經(jīng)分別在美國(guó)、德國(guó)的寵物市場(chǎng)工作，來(lái)到中國(guó)后，他認(rèn)為中國(guó)寵物市場(chǎng)仍是一片藍(lán)海。未來(lái)，家庭擁有寵物數(shù)量將會(huì)激增。
市場(chǎng)預(yù)期背后，便是實(shí)際行動(dòng)。隨著超可信的上市，該產(chǎn)品將成為中國(guó)第一款口服犬用的內(nèi)外同驅(qū)產(chǎn)品。
而此前勃林格殷格翰已在中國(guó)上市了兩個(gè)著名的體外驅(qū)蟲(chóng)產(chǎn)品福來(lái)恩、尼可信，以及體內(nèi)驅(qū)蟲(chóng)產(chǎn)品犬心保。在李萬(wàn)猛眼里，自此，勃林格殷格翰在中國(guó)市場(chǎng)的犬類(lèi)驅(qū)蟲(chóng)產(chǎn)品線(xiàn)組合趨于完美。
如果從產(chǎn)品組合的市場(chǎng)滲透度來(lái)看，勃林格殷格翰將借助產(chǎn)品的進(jìn)入，而決心深度、牢固的布局中國(guó)寵物市場(chǎng)。
日本市場(chǎng)的情況，便是李萬(wàn)猛乃至勃林格殷格翰的信心來(lái)源。
據(jù)了解，日本上市超可信以后，第一年市場(chǎng)份額就達(dá)到30%。到目前，超可信在日本上市也就是3年到4年時(shí)間，而整個(gè)超可信在日本市場(chǎng)份額達(dá)到70%左右。
超可信之所以快速取得如此成績(jī)，李萬(wàn)猛認(rèn)為，主要是超可信本身具有優(yōu)勢(shì)，其是全球領(lǐng)先的內(nèi)外同驅(qū)技術(shù)，體內(nèi)體外的寄生蟲(chóng)都能預(yù)防與治療，這也是成功超越福來(lái)恩成為全球第一品牌的主要因素。
勃林格殷格翰的企業(yè)層面分析市場(chǎng)確信，隨著市場(chǎng)接受度的逐步提高，中國(guó)也將會(huì)像其他國(guó)家一樣迅速提升占有率。當(dāng)然，中國(guó)寵物市場(chǎng)未來(lái)有巨大空間是一個(gè)前提。
李萬(wàn)猛稱(chēng)，中國(guó)的寵物市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景非常好，家庭擁有貓的數(shù)量估計(jì)在1300萬(wàn)只，狗3400多萬(wàn)只，家庭擁有量只有5%左右，即使在一線(xiàn)城市大約15%家庭擁有狗和貓，美國(guó)目前則是40%的擁有量。那么，這顯示出這個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間還有很大。
寵物協(xié)會(huì)調(diào)研報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)人目前結(jié)婚也越來(lái)越晚，單親也越來(lái)越多，但情感的需求是人類(lèi)共有的現(xiàn)象，因此，寵物文化的培養(yǎng)，寵物數(shù)量的增長(zhǎng)也是可以期待的。
美聯(lián)眾合動(dòng)物醫(yī)院學(xué)科帶頭人、北京農(nóng)學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師劉欣博士介紹稱(chēng)：“我們發(fā)現(xiàn)，一部分寵物主人雖然了解一些關(guān)于寄生蟲(chóng)危害的知識(shí)，但錯(cuò)誤地認(rèn)為只要給狗狗打了疫苗就能預(yù)防寄生蟲(chóng)感染。另有調(diào)查顯示，大部分養(yǎng)寵人士沒(méi)有給寵物定期驅(qū)蟲(chóng)的習(xí)慣，使得寵物被迫成為了寄生蟲(chóng)的傳播來(lái)源。其實(shí)，只要主人給狗狗按時(shí)驅(qū)蟲(chóng)、常洗澡，保證衛(wèi)生，它們和人類(lèi)生活在一起是非常安全的。”
寵物數(shù)量的增加必然會(huì)釋放與其直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。
事實(shí)上，近年來(lái)中國(guó)寵物市場(chǎng)的規(guī)模在不斷上升，中商產(chǎn)業(yè)研究院在今年6月中旬發(fā)布的中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析顯示，2012年至2017年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，年均復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到34.26%，增長(zhǎng)十分迅速。
該分析認(rèn)為，寵物行業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入較高水平時(shí)衍生出的新興產(chǎn)業(yè)，未來(lái)，隨著寵物飼養(yǎng)觀(guān)念的更廣泛普及和寵物行業(yè)延伸服務(wù)的更深層挖掘，中國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。未來(lái)3年到5年寵物行業(yè)將繼續(xù)維持20%以上的高增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)寵物市場(chǎng)的總體規(guī)模將達(dá)到1678億元，到2022年這一市場(chǎng)總體規(guī)模有望突破2500億元。
李萬(wàn)猛稱(chēng)，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)去年大概是1300多億元，而美國(guó)至少比中國(guó)翻番。再如動(dòng)物保健，美國(guó)動(dòng)物保健大概80億歐元的產(chǎn)值。
《2017年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，有80%以上寵物主將寵物作為孩子和親人看待，那么預(yù)防類(lèi)、治療類(lèi)藥物是必然的增長(zhǎng)性產(chǎn)業(yè)。
李萬(wàn)猛笑稱(chēng)，中國(guó)寵物動(dòng)物保健市場(chǎng)才剛剛起步。從注冊(cè)藥物產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，中國(guó)仍低于美國(guó)和德國(guó)。
中國(guó)獸藥協(xié)會(huì)2016年度獸藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，中國(guó)動(dòng)物醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模為356億元，其中，按產(chǎn)品劃分，化學(xué)藥品182億元（51%）、生物制品131億元（37%）、中藥 44億元（12%）；按動(dòng)物劃分來(lái)看，畜禽水產(chǎn)328億元，而寵物藥品只占到8%，為28億元。
而2016年美國(guó)寵物藥品市場(chǎng)規(guī)模為48.2億美元，按產(chǎn)品劃分，寄生蟲(chóng)藥為28.4美元（59%），化藥為14.9億美元（31%）生物制品（疫苗）4.8億美元（10%）。其中，體外寄生蟲(chóng)藥市場(chǎng)增長(zhǎng)快，從2006年的9億美元增長(zhǎng)到2016年的18億美元左右。
中國(guó)獸藥協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017年度中國(guó)新獸藥共注冊(cè)59個(gè)。一類(lèi)4個(gè)，二類(lèi)13個(gè)，三類(lèi)29個(gè)，四類(lèi)4個(gè)，五類(lèi)9個(gè)。注冊(cè)進(jìn)口新獸藥101個(gè)。而這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他國(guó)家市場(chǎng)的數(shù)量。
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)
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