萌寵時代，千億藍(lán)海
日期: 2018-08-06 09:15:18|點擊: 2544|分享到:
近日，中信建投證券發(fā)布了一份關(guān)于寵物行業(yè)研究報告《萌寵時代，千億藍(lán)?！?/strong>。中信建投證券認(rèn)為，需求是寵物食品市場爆發(fā)的直接原因，而三重驅(qū)動刺激寵物食品行業(yè)需求擴(kuò)大。
 
中信建投證券進(jìn)一步指出，細(xì)分行業(yè)來看，2016年，寵物食品市場占比達(dá)33.8%，遠(yuǎn)超于寵物銷售、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)等其他子行業(yè)，寵物食品行業(yè)發(fā)展迅速；從行業(yè)需求來看，寵物食品行業(yè)發(fā)展本質(zhì)上取決于寵物數(shù)量和支出意愿，受經(jīng)濟(jì)水平、人口結(jié)構(gòu)、文化因素三重驅(qū)動影響。
 
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是行業(yè)需求的基石  2008年全國人均GDP首超3000美元
人均收入水平提升促使居民消費不斷升級，而飼養(yǎng)寵物也具有較高的成本，在雙向影響下，經(jīng)濟(jì)水平與寵物食品市場規(guī)模正向變動。2017年我國人均GDP為59660元，同比增長10.52%，全國居民人均可支配收入25974元，同比增長9.04%。
 

 
國際經(jīng)驗表明，經(jīng)濟(jì)水平與寵物市場的發(fā)展緊密相關(guān)，當(dāng)國家人均GDP為3,000~5,000美元時，該國寵物經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入高速發(fā)展時期。2008年，全國人均GDP首次超過3000美元，目前已達(dá)到8826美元，具備了寵物市場快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。從整個人均GDP和寵物食品規(guī)模的絕對值和增速來看，二者具有一致性。
 

相比于不養(yǎng)寵用戶，養(yǎng)寵用戶集中于高收入人群。白皮書顯示，在養(yǎng)寵用戶中，月收入在8000-9999元占比最多，達(dá)到17%，而不養(yǎng)寵用戶在此收入?yún)^(qū)間占比為10.2%，收入在7000元以上的養(yǎng)寵用戶占總養(yǎng)寵用戶的58%，不養(yǎng)寵用戶在總不養(yǎng)寵用戶的40.%；從職業(yè)分布來看，養(yǎng)寵用戶相對于不養(yǎng)寵用戶也更多的集中于企業(yè)管理者、專業(yè)人士及普通職員，占比分別為35.3%、10.9%、30.9%；
 
人口結(jié)構(gòu)：消費意愿的助推器  80、90后成養(yǎng)寵主力人群
人口結(jié)構(gòu)及社會發(fā)展變化，產(chǎn)生對寵物特殊需求的群體。計劃生育政策、經(jīng)濟(jì)水平、醫(yī)療水平影響我國的 人口結(jié)構(gòu)，在這一系列影響下，我國獨生子女家庭占絕大多數(shù)，人口老齡化逐漸嚴(yán)重，“空巢青年”、“空巢老年”以及丁克家庭等群體為市場提供了較大的需求空間。寵物的角色也開始由“看護(hù)”轉(zhuǎn)向“孩子”、“親人”，寵物的陪伴屬性更加明顯，特定人群更需要寵物作為情感的寄托，致使對寵物行業(yè)的支出意愿上升。
 

數(shù)據(jù)顯示，我國養(yǎng)寵人群以80、90后為主，其中80后占到31.8%，90后占到41.4%，根據(jù)國家統(tǒng)計局，2017年我國25-35歲人群占總?cè)丝诒戎?7.1%，其中大部分青年為由于社會壓力所造成的“空巢青年”，80、90兩代的陪伴需要迫切，寵物成為他們很好的選擇，相應(yīng)的兩代人對寵物食品行業(yè)的需求也最為迫切。



人口老齡化帶升“銀發(fā)族”養(yǎng)寵需求。截至到2017年年底，中國65歲及以上老年人口占總?cè)丝诒戎貫?1.4%，根據(jù)GfK中國數(shù)據(jù)，中國65歲以上的老人中約61%擁有寵物，比重較大。未來隨著育兒成本的上升、家庭觀念的改變、醫(yī)療水平的提升等，老年人口比重將會進(jìn)一步增加，空巢老人數(shù)量也會上漲，這將直接刺激人對寵物陪伴需要，增加寵物數(shù)量，提升寵物食品市場規(guī)模。
 


獨生子女?dāng)?shù)量增多，寵物成孩子“伙伴”。與不養(yǎng)寵物的家庭用戶比，養(yǎng)寵物的人群中已婚有小孩的家庭占比更高，在當(dāng)今環(huán)境下，寵物開始扮演孩子的“伙伴”的角色。2015年中國獨生子女人口數(shù)量為1.76億人，從2010年到2015年的年均復(fù)合增速為3.95%，預(yù)計到2050年獨生子女人數(shù)達(dá)到3.06億人，中國獨生子女人口增長相應(yīng)帶來寵物的“伙伴”需求，在養(yǎng)寵用戶中，有小孩的家庭的占比較高。
 


白領(lǐng)女性晚婚晚育，寵物成為陪伴。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展、教育期限的增長和女性意識的覺醒，我國女性的初婚年齡不斷上升，平均初婚年齡已經(jīng)從1990年的22.78歲上升至26歲（2015年），隨之而來的是單身女性的陪伴需求不斷增長，寵物則可以部分滿足需求，寵物主人中女性占比較高，2017年為55.7%，她們更樂于為寵物消費
 
文化因素：消費意愿的保障者  角色提升和消費升級促進(jìn)量價齊升



貓狗及其他寵物愈加“人性化”，寵物逐漸成為家庭的一員，在調(diào)查中，55.1%的主人將寵物視為孩子，33.7%的主人將寵物視為親人，只有3.2%的主人將寵物僅僅看作動物。隨著寵物對主人的重要性不斷上升，在養(yǎng)寵原因調(diào)查中，34.9%因為精神寄托，寵物經(jīng)濟(jì)不再是單純的商品買賣，而轉(zhuǎn)換為基于情感的自發(fā)消費，寵物相關(guān)商品和服務(wù)成為硬性需要，寵物數(shù)量提升的同時寵物用品消費也不斷升級，每只寵物的平均花費也隨著角色提升和消費升級而提高，達(dá)到了量價齊升。
 
 
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