來(lái)源：寵業(yè)家

近日，安信證券發(fā)布了一份關(guān)于美國(guó)寵物行業(yè)的研報(bào)《醫(yī)食為主，創(chuàng)新迭出！》。安信證券指出，從美國(guó)的發(fā)展來(lái)看，未來(lái)寵物食品與醫(yī)療仍將是美國(guó)寵物市場(chǎng)最重要的構(gòu)成。而美國(guó)寵物行業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)主要受到人均收入、人口結(jié)構(gòu)、人口基數(shù)、養(yǎng)寵家庭數(shù)量、寵物角色轉(zhuǎn)變五個(gè)因素的推動(dòng)。
 
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美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期


目前全球?qū)櫸锸袌?chǎng)中，北美寵物行業(yè)產(chǎn)值占全球總額的37%。2016年美國(guó)寵物行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到667.5億美元，同比增長(zhǎng)10.73%，增長(zhǎng)速度達(dá)到2002年以來(lái)最高。寵物總數(shù)量已超過(guò)三億只，飼養(yǎng)寵物的種類多而雜，在所有寵物中，以貓和狗最受偏愛(ài)。截至2016年，68%的美國(guó)家庭至少擁有一只寵物，相比1988年56%上升了12pct。
 
單只寵物消費(fèi)增長(zhǎng)

根據(jù)APPA數(shù)據(jù)，2016年美國(guó)人飼養(yǎng)一只寵物狗的年花費(fèi)大約為1549美元，而飼養(yǎng)寵物貓的年花費(fèi)為988美元。根據(jù)Euromonitor International的報(bào)告數(shù)據(jù)，安信證券發(fā)現(xiàn)，2012-2015年期間，單只寵物狗或單只寵物貓的寵物食物消費(fèi)都在逐年增長(zhǎng)，且寵物狗的增長(zhǎng)幅度較大，從2012年的243美元每只增長(zhǎng)到2017年的303美元每只，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到4.51%。
 
寵物食品及醫(yī)療占比較高

1.寵物食品：占比42%，高端、有機(jī)食物受到追捧，其他寵物食物受文娛影響；

 
美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷經(jīng)三階段：

產(chǎn)業(yè)孕育期、快速發(fā)展期、產(chǎn)業(yè)整合期

 
寵物產(chǎn)業(yè)在美國(guó)已經(jīng)有一兩百年的歷史，但在上世紀(jì)八十年代左右才進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌道。根據(jù)寵物行業(yè)的特征變化，分成三個(gè)時(shí)期：

 
五大因素推動(dòng)美國(guó)寵物行業(yè)初期發(fā)展
 
安信證券認(rèn)為，美國(guó)寵物行業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)主要受到人均收入、人口結(jié)構(gòu)、人口基數(shù)、養(yǎng)寵家庭數(shù)量、寵物角色轉(zhuǎn)變五個(gè)因素的推動(dòng)。
 
（1）美國(guó)人均收入逐年增加


美國(guó)人均收入逐年增加寵物消費(fèi)隨人均收入增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，1994年-2014年，美國(guó)寵物行業(yè)消費(fèi)總支出隨著美國(guó)人均收入的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。這是因?yàn)槿司杖氲脑鲩L(zhǎng)一方面會(huì)帶來(lái)寵物平均消費(fèi)的增長(zhǎng)，另一方面，也會(huì)使有能力飼養(yǎng)寵物的人群增加。根據(jù)Franchise Help的數(shù)據(jù)，從家庭分布來(lái)看，雖然寵物支出在所有收入階層的家庭中都有，但高收入家庭的寵物支出占比達(dá)到60%。
IBISWORLD的報(bào)告也顯示，過(guò)去五年間，高收入養(yǎng)寵家庭是奢侈和時(shí)髦寵物產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，包括高端寵物食品和設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的寵物玩具。此外，這些人旅行更為頻繁，因此他們會(huì)更多地使用寵物寄宿服務(wù)或者購(gòu)買產(chǎn)品方便攜帶寵物出行。這說(shuō)明高收入人群的增加，能增加寵物平均消費(fèi)水平，推進(jìn)寵物產(chǎn)品和寵物服務(wù)消費(fèi)的增加。
根據(jù)AVMA的調(diào)查顯示，高收入的美國(guó)人每年在寵物醫(yī)療上的消費(fèi)也顯著高于低收入人群，2011年收入超過(guò)8.5萬(wàn)美元的寵物主人在寵物醫(yī)療上的消費(fèi)是年收入少于2萬(wàn)美元人群的2倍以上。

（2）人口結(jié)構(gòu)變化

老齡化、少子化帶來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇。根據(jù)wind數(shù)據(jù)，2016年美國(guó)65歲以上人口占比15.23%，14歲以下人口僅占17.59%。對(duì)寵物行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，。一方面，人口老齡化會(huì)增加養(yǎng)寵需求。當(dāng)晚輩不在身邊的時(shí)候，老年人希望寵物能代替晚輩陪伴自己；另一方面，少子化會(huì)帶來(lái)養(yǎng)寵需求。從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，美國(guó)寵物行業(yè)產(chǎn)值和65歲以上人口占比呈現(xiàn)正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為0.95；與14歲以下人口占比成負(fù)相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為-0.99。從IBISWORLD的數(shù)據(jù)來(lái)看，美國(guó)寵物市場(chǎng)消費(fèi)者中占比最大的是45歲到54歲的消費(fèi)者，占比達(dá)到26%；其次，55歲到64歲的消費(fèi)者在寵物市場(chǎng)的占比為22.8%。

千禧一代驅(qū)動(dòng)寵物消費(fèi)。美國(guó)千禧一代是寵物經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。2016年，美國(guó)千禧一代養(yǎng)寵數(shù)量全面超越嬰兒潮一代，在所有養(yǎng)寵人群中，千禧一代占35%，成為養(yǎng)寵最多的人群。千禧一代對(duì)寵物消費(fèi)的影響來(lái)自兩方面。一方面，千禧一代對(duì)待寵物不同于其他人群，他們更把寵物作為家庭成員。對(duì)待寵物這位家庭成員，千禧一代會(huì)愿意花費(fèi)更多的資金，去購(gòu)買更高端的產(chǎn)品和寵物服務(wù)。這將帶來(lái)寵物消費(fèi)水平的提高。另一方面，千禧一代也導(dǎo)致了寵物數(shù)量的增加。
根據(jù)APPA報(bào)告，在有18歲以下孩子的家庭中，至少擁有一只寵物的比例達(dá)到38%。這些家庭希望寵物帶給孩子的陪伴能讓孩子更好地成長(zhǎng)。因此，千禧一代將會(huì)帶來(lái)寵物數(shù)量的增加。

（3）人口基數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)

人口基數(shù)增長(zhǎng)奠定養(yǎng)寵數(shù)量增長(zhǎng)基礎(chǔ)。從2002年-2016年美國(guó)人均GDP增速和寵物消費(fèi)增速對(duì)比中可以看到，雖然美國(guó)在2008-2010年受金融危機(jī)影響，人均GDP出現(xiàn)下滑，但寵物經(jīng)濟(jì)并未陷入蕭條。這一方面是受到寵物角色轉(zhuǎn)變的影響，另一方面，不可忽視的是由于人口在持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，使得寵物行業(yè)能夠一直保持正的增長(zhǎng)速度。
研究2001年-2016年美國(guó)人口總數(shù)的變化和寵物產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的變化，可以發(fā)現(xiàn)，寵物產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與人口數(shù)量呈現(xiàn)正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)為0.99。可以說(shuō)，人口基數(shù)是寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

（4）養(yǎng)寵風(fēng)氣盛行

養(yǎng)寵家庭數(shù)量增加是寵物行業(yè)需求增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。Statista數(shù)據(jù)顯示，2008年以來(lái)美國(guó)家庭寵物飼養(yǎng)率均維持在60%以上。2017年，美國(guó)家庭寵物飼養(yǎng)率已經(jīng)達(dá)到68%。APPA報(bào)告顯示，1998年美國(guó)約5100萬(wàn)家庭至少擁有一只寵物，2002年增長(zhǎng)到6400萬(wàn)家庭，到2005年這一數(shù)據(jù)是6900萬(wàn)?？梢?jiàn)，二十世紀(jì)以來(lái)，美國(guó)社會(huì)已經(jīng)形成了養(yǎng)寵的風(fēng)氣。而養(yǎng)寵家庭數(shù)量的增加最直接的是帶來(lái)了對(duì)寵物產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)，進(jìn)而推動(dòng)寵物行業(yè)發(fā)展。

（5）寵物角色轉(zhuǎn)變

寵物人性化帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。寵物的人性化，使得寵物行業(yè)抵住了經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊，帶動(dòng)了中高端產(chǎn)品和寵物服務(wù)的發(fā)展。 
APPA調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大約三分之一的寵物狗主人會(huì)帶著他們的寵物去旅行，而且越來(lái)越多的高收入人群在私人飛機(jī)上帶著寵物出行。對(duì)于99%不乘坐私人飛機(jī)旅行的人來(lái)說(shuō)，寵物旅行給寵物產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。旅行需要的產(chǎn)品包括便攜式食物、水碗、垃圾托盤等，飛行時(shí)需要的產(chǎn)品包括安全帶、寵物座椅、旅行床，甚至寵物背包等，推動(dòng)了寵物護(hù)理市場(chǎng)中寵物產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
 
2012年AVMA的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有三分之二的寵物主人將寵物狗視作家庭中的一員，56.1%的貓主人將寵物貓視為家庭成員；Statista數(shù)據(jù)顯示，雖然美國(guó)人對(duì)情人節(jié)的熱情有所降溫，但他們?cè)谇槿斯?jié)為寵物購(gòu)買禮物的花費(fèi)卻不少：2008年，美國(guó)人人均為寵物購(gòu)買情人節(jié)禮物的消費(fèi)是15.32美元，2011年這一數(shù)額增長(zhǎng)到27.62美元。