長(zhǎng)江證券發(fā)布了一份寵業(yè)研報(bào)《如何看待中國(guó)寵物食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)？》。長(zhǎng)江證券認(rèn)為，以外資品牌主導(dǎo)的中國(guó)寵物食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在悄然發(fā)生改變，眾多國(guó)產(chǎn)品牌逐步從電商渠道尋求突圍，通過(guò)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)塑造自身的品牌影響力，目前來(lái)看，具有互聯(lián)網(wǎng)基因的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)在寵物食品行業(yè)占據(jù)一席之地；長(zhǎng)期來(lái)看，以追求健康為核心的寵物食品消費(fèi)升級(jí)有望促進(jìn)行業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展。

 
中國(guó)寵物食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)

長(zhǎng)江證券分析，寵物經(jīng)濟(jì)的盛行推動(dòng)中國(guó)寵物食品行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，準(zhǔn)確把握寵物食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)是研究的重點(diǎn)。
從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，在外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的寵物食品市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌率先從電商渠道突圍，通過(guò)不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)來(lái)打造自身的品牌影響力，目前來(lái)看，具有互聯(lián)網(wǎng)基因的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)在寵物食品市場(chǎng)占據(jù)一席之地；
從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)代表寵物食品行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)，而寵物食品消費(fèi)升級(jí)的核心原因則是追求健康。電商渠道的蓬勃發(fā)展以及終端需求渠道的下沉將促進(jìn)寵物食品行業(yè)的高速成長(zhǎng)，而貓經(jīng)濟(jì)的崛起有望成為寵物食品行業(yè)增量的新引擎。
 
寵物食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：
外資品牌主導(dǎo)背景下國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起
長(zhǎng)江證券分析，外資品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力在寵物食品行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，而優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌率先從電商渠道開(kāi)始突圍。
 

 
中國(guó)寵物行業(yè)起步于2000年初，并于2008年邁入高速增長(zhǎng)期，在2008年至今的十年里，中國(guó)寵物行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，寵物食品、用品、美容保健、寵物醫(yī)院等產(chǎn)業(yè)鏈逐漸誕生。
 

 
寵物經(jīng)濟(jì)的盛行促進(jìn)了國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)的發(fā)展，2010~2015年中國(guó)寵物食品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從90億元增加到350億元左右，寵物零食的市場(chǎng)規(guī)模從14億元增加到63億元左右。從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，中國(guó)寵物主糧市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局仍以品牌競(jìng)爭(zhēng)為主，外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，國(guó)產(chǎn)品牌逐步從電商渠道開(kāi)始尋求突圍，通過(guò)不斷提升寵物主糧的產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)樹(shù)立品牌影響力；中國(guó)寵物零食行業(yè)正處于快速導(dǎo)入期，整體競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)分散，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)憑借創(chuàng)新性的經(jīng)營(yíng)理念以及良好的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比開(kāi)始脫穎而出。
 
寵物食品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：
消費(fèi)升級(jí)背景下行業(yè)將保持快速發(fā)展
長(zhǎng)江證券認(rèn)為，快速發(fā)展消費(fèi)升級(jí)代表寵物食品行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)，而寵物食品消費(fèi)升級(jí)的核心原因則是追求健康。
 

 
首先，從“普通主糧—中高端主糧—定制化主糧”的消費(fèi)升級(jí)路徑來(lái)看，寵物主糧產(chǎn)品也日益多元化和個(gè)性化，追求健康是主糧消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵因素。目前中國(guó)寵物主糧的市場(chǎng)滲透率在20%左右，而歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家寵物主糧的滲透率超過(guò)95%，其認(rèn)為，電商渠道的蓬勃發(fā)展以及終端需求渠道的下沉都將促進(jìn)寵物主糧市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)。
與此同時(shí)，貓經(jīng)濟(jì)的崛起也已經(jīng)成為寵物行業(yè)增量的新引擎，養(yǎng)貓主人的消費(fèi)更加注重健康、考慮產(chǎn)品品質(zhì)以及追求個(gè)性化，這也有望促進(jìn)寵物食品行業(yè)的快速發(fā)展。
其次，寵物零食市場(chǎng)正處于快速導(dǎo)入期，寵物零食市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)符合寵物食品的消費(fèi)升級(jí)路徑，隨著養(yǎng)寵家庭消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)習(xí)慣的改變，寵物零食的普及率將進(jìn)一步提升，整體市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。
 
寵物主糧市場(chǎng)：
追求健康，高速成長(zhǎng)
 

 
長(zhǎng)江證券認(rèn)為，從寵物主糧的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，追求健康、多元化與個(gè)性化是未來(lái)主糧市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)。一般而言，寵物主們的消費(fèi)偏好最終會(huì)投射到他們對(duì)于寵物用品的購(gòu)買(mǎi)選擇上，如果具體到食品，那么最大的追求則是“健康”，根本上，寵物主們對(duì)于主糧消費(fèi)的需求并沒(méi)有發(fā)生變化，但消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)的確會(huì)帶來(lái)品類(lèi)的迭代。2017年是貓經(jīng)濟(jì)發(fā)展的元年，貓經(jīng)濟(jì)的崛起已經(jīng)成為寵物行業(yè)增量的新引擎，有望促進(jìn)寵物食品行業(yè)的快速發(fā)展。
 

 
貓經(jīng)濟(jì)的崛起使得與貓相關(guān)的線(xiàn)下服務(wù)在全國(guó)開(kāi)始遍地開(kāi)花，根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)，2017年北、上、廣等大城市的貓咖啡店數(shù)量已經(jīng)有近千家的規(guī)模，而貓咪專(zhuān)屬寄養(yǎng)服務(wù)門(mén)店數(shù)量也呈快速增長(zhǎng)。
 

 
根據(jù)淘寶大數(shù)據(jù)顯示，貓用戶(hù)的消費(fèi)更加注重健康、考慮產(chǎn)品品質(zhì)以及追求個(gè)性化。具體來(lái)看，養(yǎng)貓的主人以80和90后為主，他們購(gòu)買(mǎi)主糧的價(jià)格敏感度相對(duì)更低，30歲以下購(gòu)買(mǎi)貓主糧的消費(fèi)者占比達(dá)到57.48%，而購(gòu)買(mǎi)貓主糧客單價(jià)在200元以上的占比達(dá)到15.71%，這兩者都明顯高于購(gòu)買(mǎi)犬主糧的占比。
對(duì)比日本的養(yǎng)寵結(jié)構(gòu)來(lái)看，中國(guó)貓經(jīng)濟(jì)具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?017年日本養(yǎng)貓的用戶(hù)占比達(dá)到51.64%，而中國(guó)養(yǎng)貓的用戶(hù)占比為39.7%，我們認(rèn)為，隨著中國(guó)養(yǎng)貓用戶(hù)占比的進(jìn)一步提升，貓經(jīng)濟(jì)有望進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期。

寵物零食市場(chǎng)：
消費(fèi)升級(jí)，前景廣闊
 


長(zhǎng)江證券認(rèn)為，寵物零食市場(chǎng)正處于快速導(dǎo)入期，在寵物食品消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，寵物零食市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。
寵物零食主要是在寵物休閑的時(shí)候主人用來(lái)吸引寵物注意力或者是調(diào)節(jié)寵物口味的食物，主要目的是幫助主人加深與寵物之間的感情，增強(qiáng)與寵物之間的互動(dòng)，由于寵物很大程度上承載了寵物主人的精神寄托，隨著寵物主人對(duì)寵物重視程度的進(jìn)一步提升，寵物零食市場(chǎng)具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?br />  

 
從淘寶大數(shù)據(jù)來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)寵物犬零食的年輕消費(fèi)者占比較高，消費(fèi)的客單價(jià)相對(duì)較低，2017年購(gòu)買(mǎi)寵物犬零食的消費(fèi)者中女性占比為74.85%，30歲以下的消費(fèi)者占比在52%左右，81%的消費(fèi)者客單價(jià)集中在30元以下。
可以看出，由于零食屬于易耗品，性?xún)r(jià)比成為目前寵物主人購(gòu)買(mǎi)零食的重要考量因素。我們認(rèn)為，寵物零食市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)符合寵物食品的消費(fèi)升級(jí)路徑，隨著養(yǎng)寵家庭消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)習(xí)慣的改變，寵物零食的普及率將進(jìn)一步提升，整體寵物零食市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。
 
來(lái)源：寵業(yè)家