日前，凱度基于全球權(quán)威的BrandZ數(shù)據(jù)庫(kù)，發(fā)布了《寵物食品品類品牌心智表現(xiàn)洞察》報(bào)告。本期報(bào)告聚焦寵物食品，涵蓋了中國(guó)大陸市場(chǎng)消費(fèi)者趨勢(shì)，以及中國(guó)、韓國(guó)、波蘭、德國(guó)四個(gè)市場(chǎng)的品牌心智競(jìng)爭(zhēng)力格局。

 

 

數(shù)據(jù)顯示，26.4%的養(yǎng)寵家庭寵物消費(fèi)月支出超過(guò)千元。從養(yǎng)寵月支出分布趨勢(shì)來(lái)看，女性養(yǎng)寵消費(fèi)比男性更高；但25-34歲養(yǎng)寵人群男女消費(fèi)趨勢(shì)相同；而35歲以上的女性養(yǎng)寵月支出明顯更高，其中45%養(yǎng)寵消費(fèi)在千元以上。

 

 

消費(fèi)者主要通過(guò)網(wǎng)購(gòu)購(gòu)買寵物口糧，而除了網(wǎng)絡(luò)，不少消費(fèi)者選擇信任寵物店、寵物醫(yī)院的信息推薦。寵物食品品牌可以積極布局網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的同時(shí)也兼顧線下店的宣傳渠道。

 

 

養(yǎng)寵人群選擇寵物口糧時(shí)最在意的是品質(zhì)安全，其次是寵物愛(ài)吃、產(chǎn)品口味。另外，配料、性價(jià)比、品牌、銷量、包裝設(shè)計(jì)、促銷等也是影響消費(fèi)者選擇的重要因素。

 

 

寵物主在寵物喂養(yǎng)期間，主要受寵物食品安全質(zhì)量、寵物挑食、寵物的營(yíng)養(yǎng)與健康等問(wèn)題困擾。價(jià)格（38+提及）、養(yǎng)寵產(chǎn)品選擇困難（35+提及） 、寵物掉毛衛(wèi)生問(wèn)題（26+提及）和寵物食品包裝過(guò)大難以儲(chǔ)存（15+提及） 也是消費(fèi)者比較煩惱的問(wèn)題。

 

 

在中國(guó)大陸市場(chǎng)，對(duì)于寵物食品品類來(lái)說(shuō)，有意義、差異化和活躍度的貢獻(xiàn)比較平均，對(duì)溢價(jià)力提升貢獻(xiàn)最顯著的指標(biāo)是差異化。

 

 

 

 

在韓國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于寵物食品品類來(lái)說(shuō)，對(duì)品牌力提升貢獻(xiàn)最顯著的指標(biāo)是活躍度，對(duì)溢價(jià)力提升貢獻(xiàn)最顯著的指標(biāo)是有意義。

 

 

 

在波蘭市場(chǎng)，對(duì)于寵物食品品類來(lái)說(shuō)，對(duì)品牌力提升貢獻(xiàn)最顯著的指標(biāo)是有意義，對(duì)溢價(jià)力提升貢獻(xiàn)最顯著的指標(biāo)是差異化。

 

 

 

在德國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于寵物食品品類來(lái)說(shuō)，活躍度和有意義對(duì)品牌力提升貢獻(xiàn)更重要，對(duì)溢價(jià)力提升貢獻(xiàn)最顯著的指標(biāo)是差異化。

 

 

 

 

 

 

全球不同市場(chǎng)贏得消費(fèi)者心智的品牌都在做什么？

把質(zhì)量安全放在品牌關(guān)注首位：無(wú)論是消費(fèi)者的反饋，還是全球市場(chǎng)的成功品牌案例，均表明寵物食品的質(zhì)量與安全才是產(chǎn)品的核心。品牌在經(jīng)營(yíng)策略上可以加強(qiáng)對(duì)質(zhì)量與安全的把控。

注重“行業(yè)專家”與“卓越的”品牌屬性：飼養(yǎng)寵物并不是一件容易的事情，對(duì)于新手鏟屎官，有許多的新知識(shí)需要了解。品牌的“專家形象”是說(shuō)服消費(fèi)者的重要影響因素。

通過(guò)養(yǎng)寵知識(shí)渠道塑造品牌形象：給予寵物更多的關(guān)懷是許多養(yǎng)寵人士的需求，所以對(duì)于養(yǎng)寵信息有著更多的需要。養(yǎng)寵人士會(huì)有意識(shí)地尋找養(yǎng)寵知識(shí)渠道，例如上網(wǎng)搜索、小紅書(shū)經(jīng)驗(yàn)貼等。品牌可以通過(guò)提供相關(guān)服務(wù)以提高品牌活躍度、塑造品牌形象。

積極投身關(guān)愛(ài)動(dòng)物相關(guān)公益：養(yǎng)寵人士對(duì)于動(dòng)物往往有更多的同情心，品牌可以參與相關(guān)的社會(huì)公益活動(dòng)來(lái)提高自己的知名度與形象，以此提高在消費(fèi)群體的影響力和喜愛(ài)程度。

來(lái)源：亞寵頭條