智篆GI聯(lián)合天貓國際、淘寶教育、商業(yè)評論發(fā)布《2023天貓國際跨境消費趨勢前瞻》，聚焦天貓國際跨境電商進口行業(yè)，洞察用戶畫像特征變遷以及用戶消費品類趨勢變遷，解鎖跨境電商進口行業(yè)消費的六大新興趨勢，幫助跨境電商進口商家抓住新趨勢，快速了解市場，助力跨境電商進口市場持續(xù)發(fā)展。

中國跨境電商進口總額持續(xù)增長，跨境政策和數(shù)字供應鏈為進一步發(fā)展保駕護航

中國跨境電商進口總額持續(xù)增長，預計2025年達到13,000億元。同時，伴隨我國跨境電商進口支持政策及數(shù)字化供應鏈系統(tǒng)的建設，中國跨境電商進口規(guī)模有望進一步擴大。

2023天貓國際跨境電商進口消費6大行業(yè)

天貓國際消費品類多樣，目前已發(fā)展到以美妝洗護為支柱，以醫(yī)藥保健和母嬰孕產為精細化增長力，以寵物、影音、運動戶外為個性化創(chuàng)新驅動的跨境3.0時代。

寵物主科學養(yǎng)寵理念養(yǎng)成，除定期驅蟲、清潔等基礎健康保障外，也會根據寵物階段需求進行營養(yǎng)補充和疾病預防；寵物健康消費熱度提升，近3年天貓國際寵物健康消費規(guī)模復合增長超260%，健康市場在寵物行業(yè)整體份額快速上升。

進口健康品牌需求持續(xù)上漲，供給缺口擴大；消費者選擇進口產品的核心考慮因素在于對品牌、原料、成分和先進工藝技術的信賴，也更加偏好在平臺跨境電商渠道選購；近兩年，天貓國際寵物健康市場供給大幅增長，商品豐富化的同時，用戶購買需求正在快速釋放。

天貓國際寵物保健品市場銷售規(guī)模復合增長270%，寵物主對腸胃消化、口腔健康、免疫系統(tǒng)及泌尿系統(tǒng)關注度較高，多元需求帶動寵物保健產品精細化發(fā)展，除常規(guī)化毛膏外，寵物益生菌、輔酶、軟骨素魚油等成分消費成熟且保持較快增長，蔓越莓、海藻粉等成分消費興起。

寵物主對保健品包裝形態(tài)關注度提升，其中獨立包裝、次拋包裝、真空包裝在內容渠道互動趨勢顯著提升，超60%寵物主認為創(chuàng)新的人性化包裝能夠有效提升使用便捷度和安全性。

近兩年，寵物醫(yī)藥在站外內容平臺討論熱度持續(xù)上升，越來越多寵物家庭開始常備驅蟲藥、皮膚用藥、耳部清潔用品，其中寵物皮膚用藥需求持續(xù)上升，供給仍有較大提升空間，此外，更適配特定健康問題的功能性處方糧保持較高熱度，腸胃健康.泌尿健康、低敏、低脂處方糧最為熱銷。

養(yǎng)寵人群尤為期待創(chuàng)新科技賦能寵物成長，對健康數(shù)據監(jiān)測、健康預警和居家自檢功能興趣顯著，其中，養(yǎng)寵人對寵物健康基因檢測具備顯著支出意愿，自檢泌尿疾病的貓砂消費興趣上升，居家健康管理逐漸成為寵物健康生活新方式。