美獅傳媒數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《寵物產(chǎn)品包裝消費(fèi)者調(diào)研報告》，報告分析了消費(fèi)者對于寵物產(chǎn)品包裝設(shè)計的需求，并指出綠色可持續(xù)包裝已經(jīng)成為消費(fèi)者比較關(guān)注的元素。

PS：本次調(diào)研樣本共計568，24-30歲的寵物產(chǎn)品用戶占比57.27%、一二線城市消費(fèi)者占比82.56%。

寵物食品是消費(fèi)者購買最多的產(chǎn)品

鎖鮮功能和透明設(shè)計更受消費(fèi)者在意

從產(chǎn)品來看，消費(fèi)者購買寵物主糧、寵物零食占比最多，分別為69%和54.7%。分年齡段來看，年輕人購買寵物主糧寵物零食最多，寵物營養(yǎng)品、日用品相對則偏少一些；而中老年人則更均衡，寵物主糧、零食、營養(yǎng)品占比均在40%以上。

對于寵物食品包裝，調(diào)研結(jié)果顯示，57.15%的消費(fèi)者認(rèn)為保質(zhì)期更長、鎖鮮、方便開啟和重復(fù)密封是最重要的；其次是便于攜帶以及透明窗口設(shè)計。

從細(xì)分人群來看，保質(zhì)期更長和鎖鮮的包裝設(shè)計更迎合年輕和中老年養(yǎng)寵人群的需求，另外年輕養(yǎng)寵人群還更注重方便開啟和重復(fù)密封的產(chǎn)品包裝設(shè)計。

近40%消費(fèi)者喜歡萌寵風(fēng)包裝

綠色環(huán)保包裝更能吸引消費(fèi)者

報告還從顏色、風(fēng)格、材質(zhì)、形式這四個維度進(jìn)行分析，從包裝色調(diào)來看，39.6%的寵物產(chǎn)品消費(fèi)者偏愛中性色調(diào)包裝，28.5%的消費(fèi)者偏愛冷色包裝。此外還有15%的寵主更喜歡購買暖色包裝產(chǎn)品；

從包裝風(fēng)格來看，39.6%的消費(fèi)者更喜歡萌寵風(fēng)的寵物產(chǎn)品包裝，28.5%的消費(fèi)者喜歡極簡風(fēng)格的寵物產(chǎn)品包裝，而偏向購買國潮風(fēng)產(chǎn)品包裝的消費(fèi)者僅占3%。

從包裝材質(zhì)來看，42%的寵物產(chǎn)品消費(fèi)者偏愛塑料軟包裝，23%的消費(fèi)者偏愛塑料硬包裝；從包裝形式來看，42.8%的消費(fèi)者更喜歡袋裝形式的寵物產(chǎn)品包裝，而29.3%的消費(fèi)者更歡罐裝形式的寵物產(chǎn)品包裝。

此外，調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，綠色可持續(xù)的包裝設(shè)計更能吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買，占比為35.01%；其次是小眾獨(dú)特的個性設(shè)計，占比為21.46%，16.65%的消費(fèi)者最關(guān)注融入互動體驗的包裝設(shè)計。

對于綠色可持續(xù)的包裝，有73.95%的消費(fèi)者愿意支付一定費(fèi)用來購買環(huán)保包裝產(chǎn)品，34.9%的消費(fèi)者更喜歡購買可回收的包裝，其次是可降解的包裝，占比為26.1%，減少材料的包裝占比最少，為4.7%。

不便攜帶拿取是產(chǎn)品包裝主要問題

在寵物產(chǎn)品包裝上經(jīng)常遇到的問題方面，主要有六個問題，分別是：

1、軟袋不易撕，開啟不方便（占比45.2%）

2、包裝太大，不便攜帶（占比46%）

3、包裝不方便拿?。ㄕ急?8%）

4、看不到包裝里的內(nèi)容物（占比42%）

5、打開后無法再密封（占比34.95）

6、包裝不便于垃圾分類（7.1%）

消費(fèi)者對于主糧、零食、濕糧的包裝選擇

從主糧中常見的包裝來看，主要有異形包裝、帶把手包裝、金屬盒包裝以及易撕拉扣包裝，其中帶把手包裝更受消費(fèi)者的歡迎，開口處采用了創(chuàng)意式的吸嘴設(shè)計，可再密封，附帶提手也更方便拿取，消費(fèi)者體驗拉滿。

寵物濕糧中常見的有簡約包裝、便攜包裝、定量包裝、透明窗口包裝，其中便攜包裝選擇占比達(dá)到了33%，采用了小規(guī)格的軟袋包裝，瓶口處采用較大的蓋型，加強(qiáng)了識別度且方便開啟。而簡約包裝，包裝沒有過多的元素，十分賞心悅目，消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品包裝的占比在32%左右。

寵物用魚油產(chǎn)品常見的包裝有特殊顏色包裝、次拋包裝、傳統(tǒng)泵瓶包裝、無管式泵瓶包裝。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者選擇特殊顏色包裝比較多，這是一款特殊顏色的寵物魚油產(chǎn)品。該產(chǎn)品采用了更加鮮艷的顏色包裝，并且?guī)в幸姿豪瓑|片，方便開啟。

寵物零食包裝中包含易撕設(shè)計包裝、環(huán)保包裝、可交互式包裝以及異形包裝，而最吸引消費(fèi)者的是環(huán)保包裝，該產(chǎn)品外包裝采用了紙漿模塑的材質(zhì)作為盒子，內(nèi)部含有許多寵物零食及寵物用品，十分環(huán)保。可見消費(fèi)者越來越關(guān)注包裝是否環(huán)保。

最后，該報告還給出了提升寵物產(chǎn)品復(fù)購率的五大包裝改進(jìn)方向。

1、從設(shè)計角度，風(fēng)格要簡潔，圖案選擇萌寵類；

2、從形狀角度，異形袋包裝、小規(guī)格獨(dú)立包裝更被消費(fèi)者接受；

3、從材料角度，可選擇環(huán)保材料；

4、從技術(shù)角度，包裝可視化，高阻隔更受歡迎；

5、消費(fèi)體驗上，需要注重包裝易開啟、方便喂食以及增強(qiáng)交互性。

來源：寵業(yè)家