歐睿最新研究：2028亞太寵物市場將趕上西歐，貓咪經(jīng)濟引領(lǐng)增長
日期: 2023-07-04 13:48:14|點擊: 1252|分享到:
受通脹影響，全球寵物護理零售額進一步提升，2022年增長超過11%，達到1680億美元（以美元固定匯率、含通脹情況計算）。但如果排除通脹因素，2022年寵物護理市場實際銷售增速僅4%，銷量增長率降至2%（前一年接近5%）。
全球?qū)櫸?/span>數(shù)量增長放緩至1%。隨著人們回歸線下工作，在美國、英國、中國和巴西等主要寵物市場中，貓和小型犬的擁有率上升，貓因其較低的開銷所以擁有率高于狗。
2018-2028年寵物護理行業(yè)變化（零售銷售額，百萬美元）
來源：歐睿國際 Passport 數(shù)據(jù)庫
2023年，全球?qū)櫸镒o理市場規(guī)模將繼續(xù)增長至約1,844億美元（不含通脹），不過疫情高峰2020和2021年期間基數(shù)已經(jīng)大幅擴張，之后僅為低速增長。亞太增速最快，2028年將趕上西歐，但北美仍是體量最大的地區(qū)。
全球?qū)櫸镒o理市場中，寵物食品依然是最大的品類，2022年的銷售額增長最高，接近13%。其中，狗糧在寵物食品中體量最大，是貓糧的1.6倍。但是，由于貓比狗更方便在家飼養(yǎng)，且照顧成本更低，所以貓的數(shù)量增加超過了狗，2023年貓糧銷售增長率也高于狗糧。另外，貓有固定的飲食習(xí)慣，因此貓糧價格敏感度較低，也推動了該品類的發(fā)展。未來五年，貓糧將對寵物護理的絕對增長做出更大貢獻。
2022年全球?qū)櫸镒o理市場中的農(nóng)業(yè)大宗商品和物流成本急劇上升，不過，該行業(yè)對通貨膨脹有一定的抵御能力，雖然謹慎消費之下，向高性價比品牌的傾斜使經(jīng)濟型產(chǎn)品得以受益，但在狗糧和貓糧中，高端產(chǎn)品仍在銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位。瑪氏和雀巢仍為寵物護理市場的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。從瑪氏在2023年2月對 Champion Petfoods 的收購可看出，高端寵物食品領(lǐng)域?qū)⒂泻艽鬂摿Α?/span>
寵物擬人化，就是將寵物當(dāng)作人類一樣對待。根據(jù)歐睿國際2023年的生活方式調(diào)查，全球69%的寵物主人將其寵物視為重要的家庭成員。越來越多的單人家庭和成熟市場的出生率下降也促進了寵物擬人化的發(fā)展。盡管價格上漲，但在寵物擬人化趨勢的發(fā)展下，寵物主仍想要更高的人類等級的寵物營養(yǎng)品，以及性價比高且有針對性的功能成分。
2023年全球?qū)櫸镆暈橹劣H家人的寵物主比例（%）
來源：歐睿國際 Passport 數(shù)據(jù)庫，消費者之聲：生活方式調(diào)查2023，n=18,316
例如，隨著戶外露營的流行，美國寵物商店 Petco 和戶外裝備公司 Backcountry 在2022年推出了寵物犬戶外裝備。
出于對便利性的需求，價值定位受到高度關(guān)注，但寵物主也在價格敏感度和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)之間不斷權(quán)衡。那些主打營養(yǎng)的品牌在提升產(chǎn)品價值定位上更為成功，特別是“高蛋白”、“天然”和“良好的維生素來源”這些寵物護理領(lǐng)域的主要產(chǎn)品聲明。寵物營養(yǎng)補充劑也借此趨勢快速發(fā)展。
2022年，美國紐約的 Bocce's Bakery 推出了給寵物犬的每日營養(yǎng)補充劑，可以改善關(guān)節(jié)、髖、皮膚和心理健康。
在成熟國家中，由于消費者十分關(guān)心地球的未來，所以在給寵物購置物品時也會注意這一點。因此，可持續(xù)包裝和可持續(xù)產(chǎn)品成分仍然是關(guān)鍵的產(chǎn)品屬性。成分上，昆蟲蛋白是替代蛋白的一大趨勢。而在包裝創(chuàng)新上，2022年瑪氏與家樂福合作，在法國推出無包裝寵物食品，消費者通過可重復(fù)使用的容器選購散裝寵物糧。
疫情大大加速了寵物市場的電商發(fā)展速度，如今寵物主仍然很享受網(wǎng)購帶來的便利和多樣的選擇，該渠道在全球?qū)櫸镒o理零售中的份額已上升到29%，中韓兩國的寵物護理線上銷售則占整體市場一半以上。
隨著政策放開，消費者逐漸回流實體店，很多寵物主也希望看到實物再進行購買。全渠道發(fā)展則結(jié)合了線上和線下的好處，也成了許多企業(yè)的戰(zhàn)略之選，為顧客帶來電腦、手機、實體店之間無縫切換的購物體驗。
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