小寵物賽道成新藍海
日期: 2023-04-12 10:50:29|點擊: 1210|分享到:
在新消費浪潮和寵物行業(yè)的整體推動之下，小寵市場也迎來了蓬勃發(fā)展。目前小寵物行業(yè)規(guī)模接近百億元，且增長非?？焖?。倉鼠類目近四年復(fù)合增長率超過20%，淘系平臺銷售額排名前五的企業(yè)，2021年都保持了30%-300%的增速。
 
在小紅書搜索“小寵物”，顯示筆記數(shù)量達438萬＋。一篇“長得像綿羊的侏儒倉鼠”的筆記，點贊數(shù)高達十萬。評論區(qū)“什么品種？哪里有賣？求鏈接”的咨詢多達4000＋ 。
 
艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國寵物消費類型中，小型寵物占比54%。
 
 
寵物企業(yè)大致經(jīng)歷了“三代”發(fā)展：第一代是中寵股份、佩蒂股份，以出口代工作為自己的主營業(yè)務(wù)。當(dāng)時抓住的機會是，國外寵物品牌崛起，中國構(gòu)建了強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。第二個階段是，2010前后，中國出現(xiàn)了一些國產(chǎn)品牌，中國的寵物開始從原來吃‘剩飯剩菜’到開始吃主糧食品。與此同時，在新渠道、新媒體的影響下，誕生了第三代中國寵物企業(yè)。它們踩著這波渠道紅利，也登上了牌桌。
 
新消費浪潮和寵物行業(yè)整體快速發(fā)展的推動下，小寵物賽道也在2019年后迎來迅速增長，目前行業(yè)規(guī)模接近百億元。其中，倉鼠類目近四年復(fù)合增長率超過20%。且在淘系平臺銷售額排名前五的企業(yè)，2021年都保持了30%-300%的增速。

但相較于貓狗賽道，小寵物尚處于有品類無品牌的市場教育階段。
 
隨著年輕一代養(yǎng)寵用戶成為主流，他們更注重精神層面的感受，更愿意為消費中的體驗感和價值認同感買單，養(yǎng)貓養(yǎng)狗已經(jīng)無法完全滿足他們個性化、多元化的需求。小寵物恰恰完美契合了年輕一代寵主的心理需求，也逐漸使得小寵、異寵成為了國內(nèi)寵物行業(yè)的一條重要分支。
 
當(dāng)前，小寵物飼養(yǎng)已成為一種新型社交貨幣。在多元化社交場景中，如果帶一只小寵物出街，吸睛程度與關(guān)注度都會加倍。其與貓狗等寵物相比的另一顯著區(qū)別是，其在時間與空間的侵占性上都相對較小。時間上無需遛彎和寄樣，即便是短途的出差旅行，只要備足食物水源即可?？臻g上，小寵物空間占用度低且無需太多的互動，提供情緒價值的同時還能保持獨立空間。
來源：藍鯨消費
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