雙十一遇冷？寵物賽道說(shuō)“不”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙十一天貓寵物類(lèi)食品及用品銷(xiāo)售增長(zhǎng)都超過(guò)100%。京東雙十一首日，寵物品類(lèi)就成為了交易額增速TOP5品類(lèi)之一，同比增長(zhǎng)超3.5倍。

通過(guò)對(duì)雙十一寵物消費(fèi)洞察，挖掘千億寵物賽道新機(jī)遇。

數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一全網(wǎng)交易額同比增速僅為12.2%，這是12年來(lái)最低增速。寵物消費(fèi)方面，高增長(zhǎng)勢(shì)不可擋，數(shù)據(jù)顯得格外搶眼。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓寵物類(lèi)食品及用品銷(xiāo)售增長(zhǎng)都超過(guò)100%。其中，具備“解放雙手”性能的寵物智能產(chǎn)品的增長(zhǎng)更是超乎想象，如自動(dòng)喂食器，自動(dòng)貓砂盆等銷(xiāo)售增長(zhǎng)均超1000%。

京東數(shù)據(jù)顯示，雙十一首日，寵物品類(lèi)就成為了交易額增速TOP 5品類(lèi)之一，同比增長(zhǎng)超3.5倍。據(jù)悉，前40分鐘的銷(xiāo)售額就已超過(guò)了去年全天的成交額。其中，貓干糧成交額同比增長(zhǎng)達(dá)500%；進(jìn)口糧成交額同比增長(zhǎng)超700%；醫(yī)療保健成交額同比增長(zhǎng)近5倍；智能飲水機(jī)成交額也增長(zhǎng)了10倍左右。

這一項(xiàng)項(xiàng)數(shù)據(jù)的背后，正在釋放哪些訊息？寵物賽道又蘊(yùn)藏著哪些新機(jī)遇？

 

新銳品牌層出不窮

觀察雙十一各大品牌戰(zhàn)績(jī)，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)尤為搶眼，特別是新銳國(guó)貨品牌。

▲數(shù)據(jù)來(lái)自天貓
 

“解放雙手”寵物智能增速最快

在消費(fèi)升級(jí)下，寵物用品智能化的潮流勢(shì)不可擋。

京東寵物雙十一開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)（10月31日20:00-20:10）數(shù)據(jù)顯示，寵物智能用品成交額同比增長(zhǎng)1000%；在智能寵物用品類(lèi)目上，寵物美容電器和貓爬架成交額同比增長(zhǎng)分別為323%、300%。

 

寵物垂直電商卷土重來(lái)？

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，我國(guó)在業(yè)/存續(xù)的電商主體265.1萬(wàn)，其中， 寵物電商在業(yè)/存續(xù)主體5.45萬(wàn)家，寵物電商在業(yè)/存續(xù)主體5.45萬(wàn)家，排名第二。

寵物垂直電商似乎正在卷土重來(lái)。雙十一天貓店鋪銷(xiāo)售排行榜，排名第一的是波奇網(wǎng)旗艦店。從京東，波奇網(wǎng)旗艦店成為熱銷(xiāo)店鋪top2。

▲數(shù)據(jù)來(lái)自天貓
 

"它經(jīng)濟(jì)"呈井噴式發(fā)展，各種寵物新業(yè)態(tài)層出不窮。通過(guò)本次雙十一數(shù)據(jù)洞察，總結(jié)幾大趨勢(shì)：

第一，消費(fèi)升級(jí)下，養(yǎng)寵精細(xì)化、智能化。從用戶(hù)消費(fèi)額來(lái)看，養(yǎng)寵花費(fèi)平均全年消費(fèi)總金額同比去年提升13.57%，寵物主們更愿意為寵物花錢(qián)。

第二，國(guó)產(chǎn)品牌勢(shì)不可擋，寵物食品本土化。從細(xì)分類(lèi)目來(lái)看，在進(jìn)口主糧用戶(hù)群體穩(wěn)定的情況下，國(guó)產(chǎn)主糧完成逆襲，市場(chǎng)份額逐漸上升，出現(xiàn)麥富迪等具有代表性的國(guó)產(chǎn)品牌。

第三，養(yǎng)寵健康化。今年雙十一，京東數(shù)據(jù)顯示，寵物保健品、寵物驅(qū)蟲(chóng)藥產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)均超300%，強(qiáng)化免疫產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)172%。